CIS、视觉识别与广告三者之间的关系讲义(60页).ppt

第九章 CIS、视觉识别与广告 9.1 CIS的发展历史与现状 产品时代 推销时代 形象时代——CIS理论产生，50年代在欧美萌芽，70年代传入日本及韩国 ?CIS的正式兴起，当以1956年美国计算机巨人一国际商用机器公司(IBM)引理CIS的创举为标志。当时IBM公司的总裁是小汤姆斯，他认为，IBM公司有必要在世界电子计算机行业中树立起一个响当当的形象，且这一形象要涵盖公司的经营理念，即开拓精神和创造持神，以有利于市场竞争，使公司挤身于世界大企业之列。于是他聘请了建筑师、设计权威艾略特.诺依斯担任IBM的设计顾问。创造出富有美感的造型，用蓝色作为公司的标准色，以此象征高科技的精密和实力. ??20世纪50年代是CIS的创立阶段。在这一阶段，几乎没有形成系统的理论。60年代，一位设计人员沃森.马格里斯正式提出CIS这个术语，企业的标识设计不再被看作单纯的工艺美术创作，而成为以统一企业形象、表达企业精神的经营战赂的一部分。自此，CIS理论开始不断丰富和发展。 ????70年代是世界CIS运用的全盛时期。1970年，可口可乐公司导入CIS，革新了世界各地的可口可乐标志，从此在世界各地城起了CIS的热潮。 CIS在美国的发展 兴起原因： 企业多角化、集团化、国际化经营需要 ?车辆文化的社会背景 为了提高广告感染力和冲击力 工业设计学的兴起 美国CIS模式的特点： 美国的CIS主要是对公司形象加以包装的宣传战略 美国的CIS偏重于企业理性管理制度的建设上。 美国的CIS具有便于操作的优势。 美国把CIS理解为：CIS是标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。 CIS在日本的发展 日本对CIS的理解：CIS是一种科学地建立和明确地认知企业理念与企业文化的活动。 日本导入CIS的原因：A. ? ?改变旧形象的需要B. ? ?为了竞争的需要C. ? ?为了消费者识别的需要 日本采用CIS的发展过程：A. ? ?70年代初 印象新颖和标准化B. ? ?70年代末 企业观念和经营方针的刷新C. ? ?80年代初 意识变革、体制改革D. ? ?80年代后期 确立新企业开发和企业形象战略E. ? ?90年代后 确立企业生存意义，制定企业理念 日本CIS的特点：A. ? ?日本的企业形象策划更具有整体性、系统性。日本导入的CIS 不仅重视视觉符号设计，而且更重视理念和行为识别系统的设计，尤其注重企业文化和经营理念的传达和培养。B. ? ?由于特别注重企业文化和经营理念的培养，因而，日本式的企业形象设计贯穿人性管理的思想，整个企业形象设计规划偏重于以人为本。这与偏重于理性制度条规的美国型CIS 形成的鲜明的对比。C. ? ?日本式的CIS 注重前置性的企业实际调查研究。以及企业开发经营与发展等未来趋势的策略制定，因而企业形象策划耗费的时间较长。 CIS在中国的发展 传入中国的CIS 主要来自日本，形成一套的体系，但是在中国实行的效果并不好。 9.2 CIS的主要内容 CIS：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统，传达给与企业有关系的个人或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感。 CIS由三个子系统组成： 理念识别（mind identity, MI）; 行为识别（behavior identity, BI）; 视觉识别（visual identity, VI ）; 9.2.1 企业理念识别 理念识别：企业的基本价值取向，它反映了企业对自身生存和发展的一些基本问题的回答与看法。如：企业精神、经营思想、经营哲学、价值观、经营宗旨等。 识别包含了两层意思：主体性（企业上下理念必须一致，才可能被认识），独立性（必须与其他企业相区别，才能被识别） 企业理念的内容和特点： 1、理念识别应反映企业基本的价值取向。（1）回答企业为什么存在和怎样存在。 （2）同类企业的价值取向既有大环境下的共性特征，也存在生存条件的个性特征。 共性：企业是干什么的，企业存在的意义，对利润的看法等，对这些问题的回答往往相同。 个性：企业具体的生存环境和自身条件不同，因而存在个性，例如具体满足哪种类型的消费群体的需求。 2、理念识别应包含怎样实现的途径 回答“企业应该怎么样，怎样才能做到”这个问题。 3、理念识别的层面结构 理念识别的层面结构反映了对企业理念产生影响的各种要素的结构层次。 第四层面对企业理念产生影响的大背景和土壤。 第三层面企业特殊的生存环境。 第二层面企业理念识别的表现形式 第一层面经营的核心内容，是企业理念的产物，有的也是理念的组成部分，经营战略往往是最关键的因素。 4、企业理念主要包括下面要素： 企业存在的意义（企业使命）：企业使命是指企业依据什么