企业形象策划概述与系统识别操作(50页).ppt

第三节　企业形象策划的形成发展 第五章 企业标识系统策划 第五章 企业标识系统策划 1945-1964年，意大利Olivetti（奥利维蒂）公司秉承“好的设计是好的事业”的理念，加大科技投入，并将设计与科技结合起来，推出了多款造型优美的产品，使其产品迅速占领了世界市场，并将产品设计的观念带到了全世界。 第五章 企业标识系统策划 艾劳特﹒劳因斯（Eliot Noyes）负责规划，由保罗﹒兰德（Paul Rand）设计，1956年，成功制定出IBM字体标志，IBM的经营哲学：品质感与时代感，高科技“蓝色巨人”的形象，将树立企业形象融汇于市场经营，是当时最为完整的CIS设计规范。 第五章 企业标识系统策划 第三节 企业标志系统策划（标识设计） 一、原则和要求 二、形式美法则 三、主题的选择 四、设计流程 五、精细化作业 六、标准作图、修正、变体设计、组合 第六章 企业形象的策划的操作 第四节 企业形象策划的传播和推广 五、CIS战略本身的功能和作用 1主要功能：认识 管理 传播 应变 协调 文化教育 2对企业发展的作用 六、推广识别系统战略存在的问题 1规则不完善 2缺乏专业人员 3认识上的误区 4运作上的误区 第七章 网络时代的CIS 第一节 网络和企业形象传播 一、网络经济带来的新变化 一夜之间 ：DVD 液晶 教授 博导 技术层面 ：信息技术 互联网技术 宏观经济 ：数码经济 互联网经济 经济范式 ：由工业经济向网络经济转型 对社会的巨大变革：产业结构 就业结构 第七章 网络时代的CIS 第一节 网络和企业形象传播 二、实施ICIS的必要性 Internet Corporate Identity System 网络对企业产品的影响 企业网络规划的缺乏 三、网络经济对CIS的影响 .com企业 传统三大体电视、广播、杂志的传播单向性 地域和时间的限制 第七章 网络时代的CIS 第一节 网络和企业形象传播 三、网络经济对CIS的影响 1.传统与网络的比较 2.结构体系和实施流程 3.技术手段 四、ICIS的策划原则 1.影响因素的解释结构模型 2.IBI系统设计 3.IVI系统设计 4.IMI系统设计 5.AIDA模型对ICIS策划方法的应用分析 6.IMI IBI IVI 设计 第七章 网络时代的CIS 第二节 网络和企业形象价值 一 时代背景 二网络营销的意义 三宣传企业文化 四通过网络展现特色 第三节 网络和企业视觉识别 第五章 企业标识系统策划 第一节 概念 第二节 识别 1依据功能 企业标示和商标 可口可乐 芬达 雪碧 松下电器 National Panasonic Technics 2造型特色 具体 抽象 两者结合 3构成因素 4标示设计的造型要素 点 线 面 体 综合 第五章 企业标识系统策划 第五章 企业标识系统策划 第六章 企业形象的策划的操作 第一节 CIS的提案和导入 一、动机 产品与服务，企业经营管理水平，决策者的态度。 二、适合导入的企业 集团企业，外贸进出口企业，银行、保险、航空公司、邮递公司等服务企业，股票上市公司，百货精品业，旅游业及其他。 三、导入的时机 企业重新注册时，企业创业纪念日来临时，企业推行多元化经营方针时，进军国际市场，推行跨国经营战略之际，克服困境，增强企业活力时，市场竞争非常激烈，企业的产品、品牌差异性不明确时，消除负面影响，为创造企业新契机时，最高管理层改组或体制变动时，经营理念的调整与转变时，新产品开发与上市时。 四、导入的方式 一次性导入，阶段性导入。 第六章 企业形象的策划的操作 第二节 策划前的调查 一、调查的内容与方式 内容:确定问题，理念、组织形式、机构问题 方式：采访形式、问卷形式 二、调查资料分析 知名度与美誉度的分析，企业形象要素的分析，企业形象差距的比较分析。 三、创意技法： 头脑风暴法 德尔菲法 稽核取向法 形态分析法 类比法 第六章 企业形象的策划的操作 第三节 企业形象策划设计原则 一、战略性原则 二、民族性原则 三、个性化原则 四、操作性原则 第六章 企业形象的策划的操作 第四节 企业形象策划的传播和推广 一、传播的意义 二、对内传播： 目的 宣传理念 标志认同 行为识别 统一说法 三、对外传播：内容 对象 方式（提问） 四、推广 1行为识别系统推广 2视觉识别系统推广 《企业形象策划》CORPORATE IDENTITY PLANNING 使用教材 李森主编，《企业形象策划》，清华大学出版社，北京交通大学出版社 2009年9月第1版 课程概述 企业形象策划课程属于工商管理、市场营销、农林经济管理专业的选择性专业课，属于交叉性、应用性学科。本课程主要