毕业论文：中国水博览会品牌塑造流程分析.pdfVIP

目 录 一、会展品牌1 （一）品牌的涵义1 （二）会展品牌概念2 二、中国水博览会概述3 （一）历届“中国水博览会”发展历程3 （二）水博会简介3 三、 水博会品牌塑造过程4 （一）品牌名称4 （二）品牌定位4 1.展品范围4 2.市场范围5 （三）寻求行业协会的支持6 （四）提升展会服务质量6 （五）品牌宣传7 1.网站和期刊7 2.举办媒体发布会8 3.同期举办与展会主题相关的交流会8 四、对水博览会品牌塑造的建议9 （一）长期品牌战略9 （二）提升水博会服务质量9 （三）加强品牌营销10 1.突破招商的电话营销模式10 2.资源信息化的营销策略11 （四）专业人才的培养11 参考文献12 中国水博览会品牌塑造流程分析 重庆工商大学融智学院 会展经济与管理 2009 级 一班 男 崔洪 指导老师 张红梅 中文摘要：同一时期，同一地区，同一主题的同类型博览会有很多，众多的同类 型展会使得参展商以及参展观众不知道该如何选择。如何去吸引参展商、参展观 众；如何逐渐成长为行业的风向标。就需要会展企业去塑造品牌形象，使得展会 在众多同类型的展会中脱颖而出。本论文在会展品牌的相关理论的基础上，对我 国水博会的品牌塑造流程进行了分析，就其存在的问题，在品牌塑造与维护上提 出了相关的改进策略。 关键词： 水博会 品牌塑造流程 对策 Abstract: There are a lot of exposition on the same theme during the same period and the same area. That makes exhibitors and exhibitors difficulty to choose. Question of how to attract people, how to grow and so on becoming this industry leader problem. That means our exhibition need create brand image to make it have unique feature. Only by building exhibitions brand, exhibition can have a living space to face. The treatise according to analysis Introduce China Water Expo and China Water Expo brand, such as advantages and disadvantages 、discuss their feature to find the reason why they are successful. Key words: Water Expo Brand Building Strategy 一、会展品牌 （一）品牌的涵义 品牌的历史可以追溯到古希腊和罗马时代，英语中的 “品牌”一词来源于古 挪威语，意思是为牛做上标识，以便分清财产的归属。中世纪时某些商品还会有 行会名标识。行会名标识在当时相当于今天的质量认证。中世纪以后，现代意义 上的品牌商品才开始在市场上大量涌现。1980 年以后，很多管理者开始认识到， 品牌一旦形成，就可以代表企业的一部分价值，而良好的品牌可以成为企业未来 收入的保证。 第 1 页 （共12 页） 营销学大师科特勒对品牌所下的定义是“所谓品牌，就是一个名字、称谓、 符号或设计，抑或是上述的总和，其目的就是要使自己的产品或服务有别与竞争 者”。由此可见，品牌更多的是消费者心理上的存在，是消费者对产品的一种主 观认识。如果套用科特勒对品牌所下的定义，则会展品牌就是会展项目主办方为 该项目设计的名称、识别符号、图案以及上述因素的组合，其目的是使会展客户 辨别该会展项目，并使之与同类竞争展会相区别。但会展品牌和品牌会展不相同， 两者间还是存在区别的。每个品牌都对应一个会展项目，但不是所有会展项目都 可以成为品牌。一般来说，只有那些能代表行业内的发展动态、能反应行业发展 趋势、能对该行业具有指导意义并具有较强影响力的会展项目才能成为品牌会 展。 会展品牌代表着会展企业对提供给客