品牌导向、品牌资产与企业绩效关系的实证研究.pdfVIP

品牌导向、品牌资产与企业绩效关系的实证研究 张 婧 何 勇1 2 （华中科技大学，湖北 武汉 430074） 摘要：本研究基于我国218家企业的问卷调查数据，运用SMARTPLS软件以线性结构模式来 验证理论模型，实证考察了品牌导向对品牌资产及企业绩效的影响。结果显示：（1）品牌导 向包括四个维度：理念、规则、识别与行为，并且存在特定的内部结构；（2）品牌导向对品 牌资产具有显著的正向作用，其中理念与行为维度对品牌资产的影响较大，而规则和识别维 度对品牌资产的影响不显著；（3）品牌资产对企业绩效有正向作用。研究结果丰富了品牌资 产理论，同时对企业通过培育品牌导向、提高品牌资产以改善企业绩效具有重要的管理启示 意义。 关键词：品牌导向；品牌资产；企业绩效；偏最小平方法 基金项目：国家自然科学基金项目；中央高校基本科研业务费研究项目 （2011WB011） TheEmpiricalResearch OntheRelationshipAmongBrandOrientation，Brand Equity andEnterprisePeformance ZhangJing HeYong ， SchoolofManagement,HuazhongUniversityofScienceandTechnology wuhan 430074 china AbstractThis study based on a questionnaire survey data including 218 samples in China, using SMARTPLS software tested a theory model about brand orientation effects on brand equity and corporateperformance.The results showthat （1）Brand orientation hasfourdimensions: values， norms，artifacts and behaviors, and has certain internal structure；（2）Brand orientation has a significant positive effect on brand equity, in which values and behaviors influence brand equity more greatly, while norms and artifacts did nosignificant effect on brand equity；(3) brand equity plays a positive effect on corporate performance. limitations and possible research directions are discussed. KeyWords KeyWords KKeeyyWWoorrddss BrandOrientation；Brandequity；CorporatePerformance；PartialLeast Squares 作者简介 1 张婧，华中科技大学管理学院工商管理系教授、博士后，研究方向为营销战略、消费者行 为jingzhang@ 2 何勇，华中科技大学管理学院博士研究生，研究方向为营销管理、战略管理 wddhyws@163.com(通讯作者) 品牌导向、品牌资产与企业绩效关系的实证研究 摘要：本研究基于我国218家企业的问卷调查数据，运用SMARTPLS软件以线性结构模式来 验证理论模型，实证考察了品牌导向对品牌资产及企业绩效的影响。结果显示：（1）品牌导 向包括四个维度：理念、规则、识别与行为，并且存在特定的内部结构；（2）品牌导向对品 牌资产具有显著的正向作用，其中理念与行为维度对品牌资产的影响较大，而规则和识别维 度对品牌资产的影响不显著；（3）品牌资产对企业绩效有正向作用。研究结果丰富了品牌资 产理论，同时对企业通过培育品牌导向、提高品牌资产以改善企业绩效具有重