某集团绿地东原陡溪项目管理及品牌推广策略(146页).ppt

广告传播的诉求方向 依据对产品与周边环境的深刻理解， 我们认为应在“很贵族，很法国”的概念之下捕捉产品的卖点； 然后，发起一场 绿地?香溪自然建筑与文化居住的对话 一个由产品到人文居住演进的新起点 广告概念整合全传播 ◆ 实现年度销售目标 ◆ 打造“双品牌”计划 项目品牌：达成目标客层对项目“纯正法式贵族居住文化”的价值认知与认同 上海绿地企业品牌 传播目的 广告创意导向 发起一场惊世的未来生活革命， 展现未来世界的品质生活梦想， 这是一种未来的生活高度。 这一梦想的实践，正是绿地?香溪对于未来生活的礼敬。也是一种新生活方式的哲学… … 广告传播与销售互动的铺牌系统 05年**月 05年**月 **年**月 **年**月 项目蓄势及预销 开盘 试运营 积蓄期 升温释放期 爆发期 树立绿地香溪高势点形象认知；建立广泛沟通渠道 形象传播不断累计，并逐步向深度和广度释放；通过多渠道沟通，反复目标客户沟通 理性销售专案洽谈 行销传播启动 以紧密契合新闻导向的传播攻势 配合政策性沟通渠道的公关行为， 力求最大化实现预先沟通 新闻发动 泛众传播为主 通过公关 建立渠道 体验行销 项目启动期-如何亮相？ 媒体的公关不可忽略 在硬广告发布的同时 一个突破传统房产概念的楼盘应有公信的说法 绿地东原地产应有公示… 媒介选择 报纸媒介选择以晨报、商报为主，晚报、日报为辅； 杂志类媒体以《新