中医药国际化发展战略——基于文化营销的研究.pdfVIP

市场营销 IHamketing 中医药国际化发展战略 — — 基于文化营销的研究 张荣来 广西荣仁药业 (集团)有限公司 广西南宁 530003 摘要 ：近年来，随着对外开放的进行，我国中药业开始走向世界。然而，我国中药产品国际化卵难以进展较快，其 中 原 因之一即是中西药文化差异。本文从研 究中西药文化差异入手，阐述中药文化营销对解决中西药文化差异和中 药产品国际化的重要作用，并分析 了我国中药文化文化营销 中存在的问题 ，从而提出相关的具体对策，以求能够更 好的把握中药国际化 问题。 关键词：中药；国际化；文化差异 近年来全球掀起了一股 “回归自然”的浪潮，中草药的全球化 (1)合理利用各种媒体传播中国医药文化，要注意适度的原 已成为21世纪的时代主题。我国中药产品难以走出国门的原因众 则，有针对l生地进行合理的调查和市场预测，了解 目标人群的需求， 多，专家学者提出的应对策略也多种多样，但几乎没有人注意到中药 以及合理使用外国语言，并努力融入西方医药文化中去，使中药文化 文化传播在中药产品国际化进程中的重要作用。本文将从中西药 迅速进入西方主流社会。 文化的差异人手，阐明在文化营销方面，我国中药产品应该如何走向 (2)对于不同的目标市场，传播文化的中医对策也是不同的。 国际市场。 例如，欧洲和美国市场，用户仍然不大相信草药的疗效，允许外国专 家和教授评论中国传统医学 (中医)的疗效论文的学术地位，有利 一 我国中药文化营销中存在的问题 于促进中医药的文化，也可以为中国出口新药物提供了可靠的依 回顾过去，中药文化传播使得我国的中药文化成为世界医药文 据。而 日本，韩国及东南亚国家与中国有着深厚的文化渊源，因此， 化的一部分，取得了显著成效。但是，从加快中药产品的国际化进程 相对于其他国家来说更容易接受中医药文化。 的角度来看，中国的中医药文化的传播仍然有许多缺点。 (三)开展中西药文化交流 (1)对中药文化传播的重视程度是不够的。在中国医药行业， (1)中国医药领域，积极开展国际科技合作，促进中医药文化 大多是从中药产品的技术、质量和标准上做文章，或从绿色贸易壁 的外部沟通，提高其发展水平。广泛的学术交流，联合开发和其他形 垒，发展理论和实际部门进行讨论，另外还从现代中药产品国际化的 式的合作，有利于促进传统中医药传统理论的发展，一方面，中国传 观点进行阐述。但中国传统医药文化的传播很少单独提及，即使是 统医药知识的普及将创造有利条件，为中医药在国际市场提供可能； 提到了，在文章中也是极少相信分析，并没有深入的研究。 另一方面，也可以借鉴国外药物研究的成功经验，主天然药物及发展 (2)中国传统医药文化传播缺乏与中西医药文化相结合。中 趋势符合国际社会的规定和要求，进一步丰富了中国医药的科学和 国人认为中药是我国的国粹，是由于对中国文化的影响；相反，外国 技术含量。 消费者、尤其是西方消费者很难接受中药，因为他们接受的是西方 (2)积极推进中西药文化的结合，提高国外中药消费者的认 文化。 同。中西医药学有自己相应的药学理论体系和其固有的文化，文化 (3)中药文化传播过程中遇到