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重新定位天津旅游 4月份，天津市在中国中央电视台《新闻联播》前1分钟推出了“天天乐道，津津有味”为主题的15秒旅游宣传片，画面背景有盘山、天津城市、天津夜景、古文化街、五大道、天津之眼、基辅号航母、海洋馆、豪华邮轮等，宣传片的结尾仍然是众所周知的“天津欢迎你”。 假如在中国老百姓中做个问卷调研，包括天津市民：“请问你心中的中国十大旅游城市是哪些？”，天津基本上进不了前十，而北京、上海、杭州、成都、西安、拉萨将几乎毫无疑问会成为前十的成员。 笔者在天津工作生活了11年，常常感觉天津没啥好玩的。我周围的朋友也有这样的感觉，或者再推而广之，在天津的很多人都有这种感觉。天津旅游宣传片中的旅游景点是好的景点吗？是，但是很难算顶级旅游景点。一个4A景点和5A景点对游客的号召力完全不在一个数量级上。 难道天津真的没有强大的，独一无二的，甚至超级旅游资源吗？ 中国各地旅游城市（景区）普遍选择在央视早晨7-8点档的《朝闻天下》栏目中穿插做宣传广告，显然天津市在央视《新闻联播》前做广告，是不错的选择，效果肯定要好很多。不过该条广告基本上仍然停留在“提醒”的层次，即告知潜在游客可以到天津旅游，然而“天天乐道，津津有味”并非独特的诉求点，或者说该诉求点并不能在潜在游客心智中留下深刻烙印。不信可以在非天津市民中做个问卷调研：“请问你认为哪个城市（景区）的宣传口号给你留下了深刻印象？”，不出意料，“天天乐道，津津有味”应该难以胜出。相比之下，笔者认为西藏林芝市的宣传口号“畅游西藏，从林芝开始”有特色。西藏有美景，“从林芝开始”，自然林芝也有美景，而且林芝的美景应该在西藏的旅游资源中具有代表性。各位读者，你认可这样的分析吗？ 2010年天津市提出“将进一步深度挖掘、整合、提升旅游资源，在精心打造近代中国看天津文化旅游核心品牌的基础上，力推都市观光游、海河风光游、滨海新区游和山野名胜游，共五个旅游品牌。 那么，天津的旅游定位究竟是什么？ 答案应该从天津的历史中去寻找。翻开天津历史，明永乐二年十一月二十一日（1404年12月23日）正式筑城，尽管截至目前，天津城市的历史仅有609年，在号称“五千年华夏文明”的中国算不得什么？然而天津是中国古代唯一有确切建城时间记录的城市。而且天津城市的历史具有鲜明的特点，比如漕运、军队、河海、商业、工业、金融、内外战争，与古都北京的密切关系等等，直至今天，天津城市中仍然有无数可以清晰记录609年历史的遗迹，而有很多遗迹在中国是独一无二的。 “百年中华看天津”早已是中国人的共识，在这方面几乎没有任何城市可以与天津媲美。自鸦片战争起，到1949年中华人民共和国成立，100年天津的历史几乎就是100年中国历史的缩影。鸦片战争、禁烟运动、洋务运动、小站练兵、义和团运动、军阀混战、欧美列强侵略中国、九国租界、辛亥革命、抗日战争、解放战争，以及近代中国工业、商业、金融业等的发展。数以百计的下野官僚政客以及清朝遗老进入天津租界避难，并图谋复辟。包括孙中山、周恩来、张学良、梁启超、严复、李叔同、曹禺、张伯苓、霍元甲，以及美国前总统胡佛及国务卿马歇尔等无数政界、商界、文化界的巨擘在此留下深深烙印。中国历史上寿命最长的一张报纸，至今仍在香港出版，发行到世界100多个国家和地区，1996年被联合国推选为全世界最具有代表性的三份中文报纸之一。 北京会抗议吗？客观看，天津的旅游资源当量是不能和北京比的，因此天津在旅游上不能和北京直接竞争。显然“600载城市文明，鉴证中华百年”并未和北京丰富的，超过2000年历史的众多旅游资源形成竞争，因此北京不但不会抗议，还会因为身边多了一个具有明确的、独一无二定位的城市而吸引更多游客。 按照新定位，天津又如何在运营配称上强化定位呢？ 天津需要充分挖掘、整理历史遗迹，按照清晰的脉络，打造独一无二的、具有强大号召力的旅游景点（不能在“古老”上做文章，而要在“特色”上下功夫）；天津可以重新拍摄旅游宣传片（注意要提到与北京地理的关联）；天津可以邀请国内外重要媒体来津采访、报道；天津可以邀请国内外具有较大影响力的旅行社负责人到津参观、考察；天津可以免费培训10000名国内外能完整讲解天津的优秀导游；天津可以与北京政府、旅游机构合作，促成到北京的游客分两三天时间到天津旅游；天津可以承办与旅游有关的重大会议、活动；天津可以优先到欧美发达国家宣传推广，形成良好的势能效应（注意要提到与北京地理的关联）；天津还可以向相关省市借调自明朝朱棣起，以及能见证近代中国历史的有关文物到津展览，等等，总之原则上能强化天津新定位的事情都可以考虑去做，并做好。 天津现有的，与天津新定位关系不大的旅游景点会萧条吗？不会，因为吆喝什么与卖什么是两回事，就像狗不理吆喝的是包子，而卖的是一个以包子为特色主食的酒店；桂发祥吆喝的是十八街麻花，而卖的是各种点心、