纯网络零售商与传统零售商（O2O）之间博弈分析.pdfVIP

经济论坛 纯网络零售商与传统零售商（O2O）之间博弈分析 首都经济贸易大学经济学院 栗清欣 摘要:2009年至今，电子商务在国内发展迅速，企业进行网络零售 (2)参与者的行动。在这个博弈中，纯网商可以选择的行动是竞争 已经普遍展开，在新形势下，网络零售商中既有纯网络零售商，又有传 和打压，O2O网络零售商可以选择的行动是竞争和合作，即A =1 {竞争， 统零售商为了跟上时代趋势而在网上开设店铺。然而日益激烈的网络 打压}，A2 ={竞争，合作}。 零售的竞争，是否能够留给纯网络零售商和传统零售商各自的发展空 (3)战略决定。在本博弈模型中假定O2O企业首先选择目标是竞争 间，两种类型的零售商在博弈过程中各自的优势和不足体现在哪些方 还是合作，但是企业领导者知道其在作出选择后，纯网商会根据自己的 面，以及零售商应该在博弈过程中如何发挥优势、弥补不足。 选择而做出选择。 关键词:纯网络零售商 O2O零售商 博弈 (4)参与者的效用函数。在这个博弈模型中，我们以参与者获得的