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附加值来源于消费者的心理价值 文/韩志辉 未来学家曹世潮先生定义21世纪为心经济、心时代。何谓心时代，即以创意生产意味来满足人们情感和精神的需要，它不同于身时代，身时代是以制造生产物质来满足人们身体的需要和生存的需要。在心时代，人们为自己的经历、体验和感悟而付钱，即为附加值而付钱。他说有三个80%可以证明，物质消费的时代已经过去，人类已经进入情感和精神消费的时代。第一个是世界上80%的人温饱已经不成问题，温饱已离开人们关注的中心。第二个是在发达国家、城市和地区，人们收入的80%都投入到文化消费而非物质消费；第三个是商品80%的利润来自于文化，而并非来自于物质本身。所有能看到产生高额利润的地方，都是因为文化。 任何一种商品，能够满足消费者情感和精神的需求，就具有了文化的意味和价值，也因此能产生高额附加值。而在这个时代，产品如果只卖原料，没有品牌，没有文化内涵，不仅缺乏市场需求，更有可能无利可图。 “你有，我也有”的跟风消费已经过时 许多人对中国消费者的认识还停留在“你有，我也有”的盲目跟风消费阶段，他们一再提醒消费者要理性消费，实际上梦寐以求的是怎样创造消费潮流，引导人们盲目跟风。然而，近十年来，市场的高度细分，生活的多元化发展，人们的生存越来越智慧了，“跟风消费”这一观念已经过时了。 在商业领域，容易产生跟风消费的一个前提是：商品还不够丰富，甚至是奇缺，过去几十年里，许多消费者见证