市场营销与人力资源---供参考.xlsVIP

人力资源 市场营销 注意点 E. 科技发展快，消费者偏好经常变化 3. 产品延伸策略有（ ） D. 反向延伸 E. 横向延伸 4. 包装的作用表现在（ ）。 A. 便于识别商品 B. 保护产品 C. 方便使用 D. 方便销售 E. 增加商品的价值 5. 指出下列哪些产品可采用无品牌策略（ ）。 A. 电力 B. 煤气 C. 服装 D. 自来水 E. 沙石 6. 企业产品线向下延伸的原因有（ ） A. 其高档产品的销售收增长缓慢，不得不将产品大类向下延伸 B. 其高档产品受到激烈竞争，必须用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者 C. 企业当初进入高档产品市场是为了建立其质量形象，然后再向下延伸 D. 企业增加低档产品是为了填补空隙，不使竞争这有隙可乘 E. 企业想使自己成为生产种类全面的企业 7. 附加产品的是指（ ）。 A. 免费产品 B. 安装 D. 保修包换 E. 消费信贷 正确答案为:BDE 8. 对处在成熟期的产品应主要采取以下策略（ ） A. 改善企业外部环境 B. 进入新的细分市场 C. 营销组合改良 D. 市场改良 E. 改革企业组织机构 9. 新产品包括下面哪些类型（ ） A. 换代产品 B. 全新产品 E. 组装产品 10. 导入期产品的特点是（ ） A. 竞争激烈 B. 成本比较高 C. 销售增长缓慢 D. 市场风险大 E. 市场竞争少 正确答案为:BCDE 11. 下列属于产品整体概念中形式产品的有（ ） A. 声誉 B. 商标 C. 造型 D. 色调 E. 功能 12. 品牌的内涵除了“属性”和“利益”外还包括（ ） A. 价值 C. 文化 D. 个性 1. 所谓产品是指有形的物品。 2. 商标是企业的无形资产。 3. 企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。 4. 品牌化策略对购销双方都有利。 5. 产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。 6. 附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。 7. 日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。 练习九 题型 单选题15 多选题8 是非题5 总计28 1. 认知价值定价法运用的关键是（ ） A. 确定适当的目标利润 B. 准确了解竞争者的价格 C. 正确计算产品的单位成本 D. 确定顾客对产品的认知水平 2. Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。 A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 弹性定价 D. 认知价值定价 3. 在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（ ） A. 维持企业生存目标 B. 市场占有率最大化目标 C. 当期利润最大化目标 D. 稳定价格目标 4. 在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。 A. 功能折扣 B. 现金折扣 C. 季节折扣 D. 数量折扣 5. 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。 A. 产品需求缺乏弹性 B. 产品需求富有弹性 C. 生活必需品 D. 名牌产品 6. 以下属于需求导向定价法的有（ ）。 A. 成本加成定价法 B. 认知价值定价法 C. 随行就市定价法 D. 目标利润定价法 7. 生产厂家为了促使某些中间商愿意执行某些市场营销功能而给他们的一种折扣，称为（ ） A. 数量折扣 B. 季节折扣 C. 现金折扣 D. 功能折扣 8. 市场上有甲乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（ ） A. 甲和乙产品是互替商品 B. 甲和乙产品是互补商品 C. 甲为低档商品，乙为高档商品 D. 甲为高档商品，乙为低档商品 9. 电话局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫（ ） A. 认知价值定价法 B. 区分需求定价法 C. 心理定价策略 D. 习惯定价法 10. 当市场有足够的购买者，它们的需求缺乏弹性时，应使用（ ） A. 折扣定价 B. 撇脂定价 C. 渗透定价 D. 尾数定价 11. 卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种市场结构是（ ） A. 完全竞争 B. 纯粹垄断 C. 垄断竞争 D. 寡头竞争 12. 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵而享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千余美元，这种定价策略属于（ ） A. 声望定价 B. 尾数定价 C. 招徕定价 D. 需求导向定价 13. 某乡镇企业制