异国电视广告对本土消费观念的影响.pdfVIP

现代广告 2011·8(上半月) 磁^厂玢匹^广．,4ZH．,40ZHE 异国电视广告对本土消费观念的影响 口宁寒松 摘要：电视广告拥有影响甚至重塑消费者消费观念的强大力量，然而，-3广告迈过商品营销而走向概念营销 阶段．重新审视异国电视广告中所夹杂的异质消费观念对本土受众所产生的影响便是十分必要的了。在众多纷 繁的案例与素材中分解出异国电视广告影响甚至改变本土消费观念的原因．便于我们在以后的电视广告输入中 能动地剔除掉那些别有用心或者是无心之失，维护和谐的社会文化环境，也有利于我们更加深入地掌握电视广 告制作规律，积极稳妥地建设中国特色的社会主义广告业。 关键词：异国电视广告本土消费文化影响原因 电视广告拥有影响消费观念的强大力量 类似成功的例子还很多。广告在传递商品信息的同时改 简洁明亮的房问中．一个男人随意地半躺在沙发卜，全 变了消费荇的消费观念。这是可能的甚至是必然的。所谓消 神贯注地把玩着放在腿上的iPad。这是苹果公司荸命性产费观念．即人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对 商品价值追求的取向．是消费者主体在进行或准备进行消费 品——iPad的电视广告所描绘的I田i面。这是一款月前无法进 行准确定位的产品，它可以借助一些第i方软件替代电脑的 活动时对消费埘象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总 部分功能．但是其处理器等核心配置却与智能手机无异，而 体认识评价与价值判断。笔者认为．广告又寸消费者消费观念 且必须通过与电脑连接才能进行数据更新与传输，苹果公司 的影响与改变主要在对消费对象与消费行为方式的认识与 称其为“平板电脑”。如嘲电视广告片中展示的那样可以放在 价值判断七。比如．对于可El可乐的消费已经不仅仅是饮料 腿上的电脑。 消费那么简单．其中被注入了一定的文化消费内涵。而对苹 奇迹般的销售数字已经证明iPad正在全球引领一股平板果公司iPod的消费也不仅仅是一种单纯的便携式音乐播放器 电脑潮流。而在国内。这股平板风潮似乎来得更加猛烈。一方 消费。更多的则是一种音乐理念消费。单纯的商品消费已经 面是苹果忠实的粉丝在零售店外彻夜排队以求第一时间领 不是顶级跨I司公司的营销重心．对于消费者消费观念的改变 略iPad的魅力，另一方面则是华硕、爱国者、联想等众多企业则是一种难度较高但是收益可观的“技术活”。问题也随之而 继苹果之后迫不及待涉足平板电脑市场．参与行业混战。iPad来．当广告不冉局限于商品劳务信息的传递而是上升到r隐 所创造的不只是惊人的销茸．更萤要的是其改变了人们对于 含消费观念的层面．那么对于广告的文化侵略性的担忧也就 便携式电脑同有的消费观念。许多中国消费者在选择计算机 显得必然而必要了。 产品时不再l古l执于卓越的性能、领先的配置，而是更加注重 广告虽然不是宣传片，但是广告内容必定是根植于一定 产品的便携性以及使用的随意性，那则出色的电视『．．告在告 的社会文化基础之上。在“得中国市场得天下”的今天，制定 诉你：我们已经开始这样用电脑了。 符合我国国情背景的营销策略成为跨国企业在华取得成功 让我们再来网顾一下另一则经典的电视广告。2006年， 的必要步骤．比如在选样广告代理时注重代理公司的民族化 韩国LG公司发布了其移动事业里程碑式的产品KG90，这部背景．而对广告作品的本土文化性更是提出了13益苛刻的要 昵称为“巧克力”的手机产品一上市就引起r销售热潮，一举 求。然而．由于成本控制等因素的限制，并不是跨国公司的每 将LG拉入全球手机销量前五名阵营．至此与诺基贬、三星等 一支电视广告都是经过审慎的本土化设计与考量，有很多作 品牌一样成为主流移动