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中国行业品牌展会产生的内涵、特点及发展趋势 朱立文 任何行业都需要品牌，是因为品牌 使营销交得简单，品牌让行业行走的愈 加稳健，所以行业对品牌的追求永远方 兴未艾，每一个行业都蕴涵着待挖掘的 商机和前景，会晨业虽为新兴行业：但 也概莫能外。然而，随着不同名目的展 会越来越多，展会的数量经由不饱和到 达饱和，品牌化取向也成为了一种行业 集约化发展的良性诉求。 会是中国晨蹙会傍主要部分．这也反映 了中匿行业展览会的现J}}段特征． 如上海．北京的汽车晨．上海．东 碉 莞的家具晨都是Io万醑以上盼晨壁会． 这种晨览舍是消费类晨会(印面向经济 客户和买索)，每一个展会举办都成为 该行业的节日聚会．也成为谈城市的重 田5 要活动．更成为媒体关注的焦点．这次 IO万m2以上21个。占18％。5万一 评选出的十大影响力展览会，可以说是 以上50个，占22．7％。2万一以上55个， 国家或地区级政府实瑰破治、经济、文 占41．7．2万rn2以下28个．占19．6％。 化，舅易战略布局形成的晨览会，如广 这组数字表明中国行业展览会存在誊两 交会、东盟博览会、华交会，西博会， 级分化的现泉，印太的越来越大，小曲 着酒会冬影响力和权威性空苗巨大。成 越来越小，这是由于晨览会的合并同类 为中国展览会的镁头羊．但是也清晰地 项．整合、合作等舀素形成的．中国行 看舅：一个行业或产生的晨览会的权戚 生品牌展览会单个想麓化晨会还是较少 性和影响力还是局限于区域性或本地性 的．这砷较少的现象也呈现了中图行业 的。冒际行业协会及其他目家的政府机 或产业晨览会的专业化程度不高．市 怒罄蠹 IIIj-锄碱 。。。。”II__I 、i添! 构参与性不高，男一方面政府主导垄中 场化程度不高的典型特征．这几年我们 怨慧怨ji ……5螂“ 枷∞∞-I 国行业品牌展会是阶段性的．但对于一 看舅大量的晨览会因为重招晨不注重 勘秘咖·■ ……… 如∞咖…■一 个专业博览会．政府主导性岿然加以霸 招商。造成买，卖双方贸；雾比铡的失 化．以市场需求为主．政府参与为辅． 调．晨览会订单和市场营铺功能减少和 l 形成产业专业诉求的和谐。 璐化，这也造成中国诸多展览会的减少 li||，2|||≥。。1Il|I 虞消亡，同时，我们曲审场化程度也不 霉1500000 二、行业或产业晶牌晨览爱地区分布 商．在展览会招展方面缺失市场手段。 明显．专业性不甍．市场化程度不膏 市辑莱道和营错方式，当然在展览会的 通过本次评选活动的132个品牌晨 专业服务方面缺乏主动意识．没有更好 会数据中得出的信息．行业品辟展会 的人性化、高附加值曲专业展务．一些 的地区分布情：j己为(见圈4)： 中外企生合作和外资井购的展览套在专 业化和市场化方面有了较大的融合．把 国内和国外市场调动起来，达到了内外 市场化的互动，内外管理经营的融合与 统一。