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关于中小城市城市形象定位及建设的思考 摘要：本文通过对湖北省仙桃市城市形象的定位创意实例，探讨城市形象定位在城市建设中、特别是中小城 市建设中的重要性和可行性。重点说明，中小城市建设要打破千城一面的弊端，不一定非得贪大求洋，关键是要依 据城市的地理位置、文化传统、民风民俗特点及社会经济现状，及早确立城市形象定位，找准城市可持续发展目标， 突出城市个性和特色，赋予城市更多的诗情画意和人文情怀，使每一座中小城市都风貌独特，个性鲜明，具有难以 复制的发展模式和差异性的发展优势。 关键词：城市形象定位城市形象创意案例 城市形象，是一座城市政治、经济、文化的集中 体现，是推动城市发展，凝聚市民精神的巨大力量源泉， 也是一座城市有别于其他城市的外在体现，这种“有别” 之处，就是一座城市的独特风格和特有气质所在，就是 一座城市展示给世人的整体印象。无数事实证明，城市 形象越典型，城市的风格就越鲜明，给人留下的印象就 越深刻，城市的创造力、辐射力、影响力和凝聚力也就 越强大。但纵观现在的许多城市，特别是建设、发展速 度较快的中小城市，总给人千城一面，似曾相识的感觉， 没有自己鲜明的城市个性和风格，这样的城市终究会失 去竞争优势，逐步被其他城市所淘汰。那么，如何来定 位、塑造一座城市的城市形象呢？笔者想借鉴其他一些 成功城市的做法，通过对湖北省仙桃市的城市形象策划 创意个案，来探讨一下中小城市建设及城市形象定位的 路径。 一、打造特色城市形象已成世界潮流 一般而言，城市形象，就是一座城市给人的整体 印象和感受。城市建筑物、道路交通、生活设施、景观 景点、文化娱乐场所等硬环境，及市民言行、风土人情、 文化氛围、城市管理等软环境，都是构成一座城市印象 的基本要素。这些基本要素构成，只是一座城市的常态 要求，而要给人留下深刻印象和独特感受，必须通过这 些要素，构建起独特的城市风格和城市气质。从古到今， 国内外能给人留下深刻印象的城市，无不具有鲜明的城 市形象定位和独特的城市文化载体。时装之都巴黎，音 乐之都维也纳，博彩之都拉斯维加斯、澳门，水城威尼 斯，原生态古城丽江等等，独特的城市形象，不仅使这 些城市享誉世界，而且成为推动城市发展，凝聚市民精 神的巨大力量源泉。 110 城市建设理论研究 在城市形象的定位和规划建设中，定位是纲，规 划建设是目，只有纲举才能目张，才能更加明晰一座城 市的发展战略。近些年来，随着城市间的竞争日趋激烈， 国内的许多城市都非常重视城市形象建设，纷纷不惜重 金，公开征集策划方案，为自己的城市形象进行策划、 定位、宣传、推介，逐步树立起自己鲜明的城市形象， 明确自己的发展战略。如贵州的黎平县，是个地处深山、 名不见经传的小县城，是侗乡的发源地和聚居区，一直 经济社会发展十分落后，2005年，他们聘请深圳一家 营销策划公司对县城进行策划定位。策划人员经过深入 调查、分析、比较、归纳，给黎平县定位为“侗乡之都”， 并根据这一定位，策划了系列包括城镇建设、文化建设、 经济建设的项目和活动，使黎平县一下找到了自己发展 的脉络和切入点，经过宣传扩大影响，很快吸引来海内 外大批投资。通过近几年的建设，黎平县的软硬环境都 有了质的改变，城市侗乡特色非常鲜明，来自世界各国 的旅游人数急剧增加，侗乡之都的美誉已传遍海内外， 旅游业迅速成为该县的支柱产业。他们的城市形象符号、 原生态“侗族大歌”，不但唱进了央视，还走向了世界， 在许多国家巡回演出。 不仅中小城市如此重视城市形象的策划和城市营 销推介，现在，全国还出现了以省为单位的旅游整体形 象策划。如江苏确定为“美好江苏”、山东确定为“好 客山东”、河南确定为“文化河南”、广东确定为“活 力广东”、湖北确定为“灵秀湖北”等，简单两个字， 却是画龙点睛的神来之笔，定位准确、鲜明，较好的概 括、整合了全省城市的特色形象和旅游资源，这些省的 宣传片已登上央视早晚黄金时段，不仅宣传了省内的一 些特色城市，有力推动了当地旅游业的发展，而且对全 省整个社会经济发展也将起到无可估量的促进作用。 城市建设理论研究2011 年10 月25 日cheng shi jian she li lun yan jiu经济建筑 二、仙桃市城市形象的定位选择 （一）定位仙桃市城市整体形象的现实意义 美丽的仙桃市，地处江汉平原腹地，距“九省通衢” 的武汉八十公里路程，是湖北省的一个副地（市）级直 管市，也是国务院批准的“武汉城市圈”八城市之一。 改革开放以来，仙桃市的经济社会得到了较快发展，城 市面貌焕然一新，人们的生活质量和幸福指数也有了明 显提升。但和许多城市一样，走进仙桃城区，就像走进 了其他中小城市一样，街道、建筑、绿化等，很少能看 到有个性、能体现自身特色的东西， 虽然经济有所发展， 城区面积有所扩大，城市容量有所增