浅探P2P流媒体网络电视的发展趋势.docVIP

浅探P2P流媒体网络电视的发展趋势及 内容监管模式 国家广电总局信息网络视听节目传播监管中心 彭泽良 何 波 摘 要：经过三年多的发展，目前国内基于P2P流媒体技术的网络电视正逐渐从成长期步入成熟期，但产业链上各节点欠协调发展、平台运营商良莠不齐、技术开发进展缓慢、内容监管模式尚不明朗等问题也日益突出，技术和内容这两个方面决定了国内P2P流媒体网络电视的发展方向。鉴于此，P2P流媒体网络电视一方面要在技术层面上从用户体验的角度进一步完善，另一方面随着信产部和广电总局《互联网视听节目服务新规定》的颁发，P2P流媒体网络电视需对内容监管高度重视。本文基于用户体验、内容监管这两个关系到P2P流媒体运营商发展存亡的方面，与大家一起探讨P2P流媒体网络电视的发展趋势及内容监管模式。 关键词：P2P流媒体 网络电视 发展趋势 内容监管 1 境内P2P流媒体网络电视的发展概况 1.1 行业发展现状 P2P 是peer-to-peer”的缩写，P2P 也就可以理解为“点对点”的意思。从网络传输的方式来看，点对点只代表一种传输模式，相对的是广播和组播等传输模式。只要是以单个网络主机开始到其他单个网络主机的数据传输都可以称为是点对点，这和具体实现的软件、协议和方式都无关。P2P流媒体网络电视是基于P2P技术的一种应用，是用户在网上观看视频流媒体时，可以与同时在观看该视频的用户之间进行资源共享，用户可以通过另一用户终端同时下载该视频文件，做到视频文件的边下载边播放。P2P流媒体网络电视正是基于此技术的电视、电影等视听节目的网上直播、轮播和点播的传播形式。网民可以通过互联网方便地收看电视节目和电影、短片等视频的点播、直播和轮播，并且同时在线人数越多，网络电视越流畅，收看效果越好。P2P流媒体网络电视在国内现状如下： 1.1.1 技术发展现状 P2P 流媒体从2004 年在国内出现，到2005 年真正开始商业运营，其时处于一个市场的起步阶段。2006 年，中国以PPLive、PPStream 为代表的主要P2P 流媒体平台都有长足的发展，用户规模和收入规模实现了同步增大，在功能方面已经实现直播、轮播和点播，同时内容上已经拥有了一定数目的电视台整频道播放和其他视听节目。国内PPStream、PPLive、QQlive、UUsee等均提供P2P流媒体网络电视，技术应用已较为成熟，用户流量增长速度也较快，一些主流的P2P流媒体网络电视运营商也已经拥有了大量的用户。 P2P 流媒体网络电视自火爆以来，网民可以通过网络非常便捷地收看电视直播节目（如新闻事件、体育比赛、大型活动）、收看影视剧、综艺节目，从而为P2P 技术的应用打开了一个新的商业模式。 P2P 技术的飞速发展，互联网的存储模式将由目前的“内容位于中心”模式转变为“内容位于边缘”模式，改变了Internet 现在的以大网站为中心的状态，重返“非中心化”，将权力交还给用户。但P2P流媒体网络电视还是无法绕开内容监管这个核心问题，除去版权问题不谈，部分网络电视发布国内外多个电视台视台的若干频道，内容上良莠不分。譬如台湾地区的电视台、法轮功电视台和“观音法门”邪教组织开办的“无上师电视台”等等，这些电视视听节目均有政治有害的嫌疑，并且大多是非法在传播。 从内容上来说，网络电视播出范围严重超出国家对传统电视视听节目内容的管理界限，对新生一代的网民无疑会产生巨大的负面影响，可以说网络电视如果不在内容上自律和他律，将会走向被查封的境地。 1.1.3 政策法规现状 随着信产部和广电总局联合颁布的《互联网视听节目服务管理规定》在行业内的实施，随着行业和内容提供商对视听节目的版权日益关注，P2P流媒体网络电视将遇到网络视听节目许可、内容版权购买等政策性的问题不可回避。 1.1.4 资本运营现状 目前，国内绝大多数P2P流媒体网络电视平台运营商还停留在客户端的开发和运营上，尚处于“烧钱”阶段，仅UUsee等极少数几家通过自身平台拓展，如“客户终端+门户网站+视频搜索+规范版权+Web2.0+线下活动”等整合，而赢得了国际、国内资本的青睐。 1.2 产业链已形成 从产业链来看，P2P流媒体网络电视运营模式覆盖内容提供商、技术提供商、广告主/代理、平台运营商、分销渠道、电信运营商、终端用户、网络视听节目监管部门等。P2P流媒体网络电视产业链如图1所示。 图1 境内P2P流媒体网络电视产业链图 具体如下： 内容提供商：拥有优质的视听节目内容，拥有信号源网络，包括电视台、影视公司、节目制作公司等； 技术提供商：拥有P2P流媒体开发技术和相关网络视频、视频搜索、网络架构等技术； 广告主/代理：有广告需求的企业以及拥有众多客户资源的广告代理商； 平台运营商：拥有P2P网络电视运营的优势渠道和部分技术，有