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基于酷6的UGA模式探讨 摘要：在网络视频浪潮中，酷6 网创立的UGA 模式，使得酷6网在短时间能够盈利，并且成为国内第一视频分享门户。因此对于酷6网UGA模式的探讨很有必要。这将对包括网络视频在内的Web2.0 时代产物的盈利提供有价值的参照。 关键词： UGA模式;酷6；广告 1.酷6视频广告简介 随着互联网用户的增长，比起电视广告的百万千万级投放成本，网络广告似乎更加受到广告主的青睐。而比起单一的图文广告，视频广告又以其形象化、立体化的特点占据了网络广告中不小的市场份额。6 网()是国内知名的视频分享网站，其理念是“分享你的价值”，全球首创以分成为基础的互动视频营销商业模式。 打开酷6网，它的视频广告分为以下几种：1、插入式视频广告。酷6网原创视频、在线录制视频均可作为网络视频广告的载体，也可以将电视广告片移植到网络上播放。显示位置：酷6网全部视频作品的缓冲、片头、片尾。2、植入式视频广告。酷6网定期举行视频作品征集活动，不同广告主制定作品主题及内容要求并在线征集视频作品，针对征集到的优秀视频作品进行全面推广，网民在观看内容的同时加深品牌印象度。3、播放器广告。把视频播放窗口做成某一个品牌的电视、显示器、MP3、手机等等形式。因为网民在观看视频的时候精力非常集中，整个人就盯在屏幕上，所以效果会非常好。更主要的是品牌形象非常好。4、推荐视频广告。广告主拍摄自己的广告宣传片，直接在酷6网主要页面展示，我们可以通过点击观看广告主视频宣传片。 在酷6网的4种视频广告模式中，除了第二种植入式视频广告外，其它三种可以划为简单的传统媒体在网络上的延伸，只是在网络这个新媒介上的“贴片”。恰恰正是植入式视频广告为酷6网在极短的三个月内从众多视频网站中脱颖而出立下了汗马功劳。这种植入式的广告被视频网站酷6网赋予了一个全新的名字——UGAUGA 模式，即User Generate Advertising，由广大网友参与制作广告，通过网友拍摄的原创视频中植入客户产品内容元素将客户宣传潜移默化的传递给网友，达到娱乐网民和宣传产品的双重目的UGA 模式，主要适用于视频分享类平台的视频营销。UGA营销模式的出现，打破了传统广告“单向”传递信息的局面，受众通过参与品牌主题的创意制作实现广告主与受众的“双向”沟通。所以，从这点看，不但节省了广告主的成本，更多的是对消费者品牌创建的认可，不再是光强调消费者是否看到了这个广告，而是更多的强调他们看到、理解并愿意讨论它，同时分享自己的观点。6 网的特点，也是对视频网站商业模式UGA的最好诠释. 酷6 网在创立之初就以UGA 营销为核心理念，它所取得的成就也离不开这种得到业界认可的商业模式。自酷6 网创立以来，和众多广告商联手，举办了多届UGA大赛，如与伊利优酸乳合作的“中国首届酷溜微视频大赛”、与爱国者合作的“爱我爱你爱音乐创意视频大赛”、与联想合作的“联想手机粉时尚网娱创意大赛”、与三星合作的“三星生活”、与英特尔合作的“英特尔45纳米芯世界网络运动会”、与微软合作的“2008 不能没有你”视频创意大赛等等，其合作伙伴还有摩托罗拉、完美时空、贵人鸟、瑞星、索爱、雪花等许多知名品牌，这些品牌在利用酷6网UGA 模式推广自己的同时，以其知名度的光环也提升了酷6 网的形象和价值，形成了良性互动。 3.酷6网的UGA模式与传统植入式广告的比较 在这里我们看到的酷6网的植入式广告（UGA）已经不是传统意义上的植入式广告了。传统的植入式广告概念是:“策略性地将产品、品牌或服务等放置到电影、电视等媒体中, 来达成一定广告效果的广告手法。它可能是在节目或剧中被随口提到的某种商品, 也可能是某个人物的穿戴, 或者是能让观众看到的知名企业商标图案的镜头特写。 3.1、酷6 网的UGA模式的优势 第一, 从制作来源看, 酷 6 网的植入式视频广告是发动网友创意制作后上传到网站展示, 这也是酷 6 网植入式广告与传统植入式广告的最大区别, 它是消费者自己参与创意、制作并传播视频内容的, 也就是模式中的 “创意大家做” 而传统的植入式广告一般都是由专业的影视制作公司制作完成。 第二, 从收入和费用来看, 酷 6 网植入广告视频的制作费用是由网友单独承担的, 一但上传到传播平台后从被完整的点击收看完一次起, 广告商就要间接 ( 通过酷 6 网站这个营运商) 向制作者支付广告费, 这就是新模式中的“网友广告分成” , 提高了网友参与的积极性, 同时保护了广告主的权益, 使广告主随时能观测到广告的展示情况。而传统的植入式广告是广告主直接将钱给制作者来前期制作, 制作方不会按播放时观众的多少来收取广告费。因此, 如果广告主遇到影片、 电视片、 节目暴冷, 费用也就白出了。 第三, 从媒介技术上说, 酷 6 网的植入式广告是建立在网络宽带技术