浅析终端促销活动de发展现状、问题及优化路径【精选】.pdfVIP

袁昊，等：浅析终端促销活动的发展现状、问题及优化路径 营销策略 浅析终端促销活动的发展现状 问题及优化路径 袁 昊，白 露 (华东师范大学 商学院，上海 200241) [摘 要]随着市场竞争的加剧，终端促销作为一种直接、有效的营销策略正被越来越多的企业所采用。本文归纳 了市场上现有的终端促销活动的发展现状，分析了其存在的问题，并探讨了优化的路径。 [关键词]终端促销；问题；优化路径 [中图分类号]F752 [文献标识码]A [文章编号]1005—6432(2014)43—0017-03 2．2 节假日促销扎堆 1 引 言 为了取得促销收益的最大化，抢 占市场份额。企业往 随着国民经济持续稳定的发展 ，消费者收人水平的提 往将促销活动安排在客流较多，消费者购买意