二维码促销方式对顾客购买意愿的影响研究_陈秀云.pdfVIP

2015 3 年 第 期 物流工程与管理 37 249 LOGISTICS ENGINEERING AND MANAGEMENT 经济与管理 第 卷 总第 期 doi :10 ． 3969 / j ． issn． 1674 － 4993 ． 2015 ． 03 ． 058 二维码促销方式对顾客购买意愿的影响研究 ， ， □ 陈秀云 陈贞锐 檀艳容 ( ， 350002) 福州大学经济管理学院 福建 福州 【 】 ， 摘 要 文中在依据前人对购买意愿影响因素研究的基础上 运用技术接受模型与结构方程模型实证检验并分析研 。 究二维码技术促销方式对顾客购买意愿的影响因素及价值传递路径 在现今二维码技术虽广泛运用于促销领域却难以激 ， ， 400 ， 322 。 ， 起顾客参与热情的背景下 运用消费者问卷抽样方法实证研究 其中发放问卷 份 有效样本量 份 研究表明 在二 ， 、 、 、 。 维码技术促销中 价格价值感知 安全性感知 感知娱乐性 感知易用性因素通过感知价值正向作用于购买意愿 【 】 ; ; ; ; 关键词 二维码促销 购买意愿 感知价值 因子分析 结构方程模型 【 】 F250 【 】 A 【 】 1674 － 4993 (2015)03 － 0170 － 07 中图分类号 文献标识码 文章编号 Study on Promotion Through QR Codes to Customers Purchase Intention □ CHEN Xiu － yun，CHEN Zhen － rui，TAN Yan － yong (School of Economics and Management ，Fuzhou University ，Fuzhou 350002 ，China) 【Abstract 】The paper tests and analysises the effect factors of purchase intention ，and the value transfer pathways ，when the bussiness use promotion method through QR codes． Based on the previous study of purchase intentions effect factors ，this research uses Technology Acceptance Model and Structural Equation Model to do empirical research． In the background of the contradiction between widely using of promotion method through QR codes and difficult arousing of customers participation enthusiasm ，the paper does a sampling suervey of 400