商业旅游市场分析内参.pdfVIP

标题：商业旅游市场分析内参（集战14013） 类型：内部参考摘要 ⾏业：商业旅游 适⽤范围：集团中层以上 编制部门：集团战略部 内容： 出境游部分： 在全球旅游⾏业持续低迷的背景下，我国出境游却⼀直保持较快平稳发展，许多 国家瞄准中国旅游市场，简化签证程序，为我国居民出境旅游提供便利。今年以 来，塞⾆尔、马尔代夫、⽑⾥求斯等国就先后对中国旅客实⾏免签。前三季度， 我国出境旅游⼈数约7225万⼈次，同⽐增长18.0%，增速与上年同期基本持平。 由于国内外奢侈品价差较⼤以及⼈民币不断升值提⾼了购买⼒，我国居民出境游 消费持续⾼涨，特别是对奢侈品的需求较为旺盛。 2013年前三季度，我国出境旅游花费946亿美元，同⽐增长23.1%，贸易 逆差595亿美元。除中国外，其他⼏个新兴经济国家的旅游经济也在振兴中。 俄罗斯的境外旅游消费2012年达到430亿美元，同⽐增长32%，跃居世界第 五。巴西未能挤进前⼗名，但也以220亿美元排在第12位，和2005年的第 29位相⽐显著提⾼。世界旅游组织秘书长瑞法依表⽰，新兴经济体仍然带动着 世界旅游需求的增长，中国和俄罗斯令⼈瞩⽬的旅游消费增长显⽰了两国中产阶 级⼒量的蓬勃壮⼤，也必然会对全球旅游格局产⽣新的影响。 2011年以来各季度我国出境旅游累计⼈数及同⽐增速 近⼏年，我国出境游市场持续⼤幅增长，平均增幅均在两位数以上，我国居民 出境游⽬的地呈多元化发展，休闲旅游逐渐取代商务旅游成为居民出境游⾸要原 因。此外，我国居民出境游还呈现出⼀些明显特征： 1．旅客覆盖⾯扩宽，⼆三线城市旅客激增 得益于宏观经济的持续增长和⼈们⽣活⽔平的提⾼，⼆、三线城市居民出境 旅游的意愿和能⼒正变得越来越强，未来⼆三线城市极有可能取代⽬前⼀线城市 在客源产出上的地位。仅从新加坡接待中国旅客的数据上来看，2012年1～9 ⽉份，新加坡接待中国⼆线城市旅客增长率达到了28%，⽽⼀线城市旅客增长 率只有18%。 ⼆三线城市作为⼀匹⿊马成为了出境旅游市场上最新、最⼤的增长点，其原 因有三：⾸先，⼆三线城市⼈⼝众多，旅客需求量⼤，近年来不少航空公司盯准 了国内⼆三线市场，增加了很多直飞国际的航线，使游客的出游更加便利；其次， 各国使馆针对中国游客近年来不断放宽签证政策，相对宽松的签证环境、利好的 签证政策创造了更加快捷、⽅便的出境环境，不仅拉动了相应⽬的地的旅游产业 还增强了⼆三线城市居民出境旅游的意愿；另外，近期在护照办理利好政策影响 下，更多外地游客可以选择就近办理护照，免去了往返于家乡的劳顿，也为出境 旅游增添更加利好的影响。 2．团费涨幅明显，⾃由⾏更受青睐 10⽉1⽇《旅游法》正式实施后，旅⾏社将不得指定具体购物场所，不得 安排另⾏费旅游项⽬，⽽⼩费、签证费等将被纳⼊旅游团费中，使得旅游线路价 格上涨已成必然，出境游价格上涨幅度更⼤，⼀般涨幅都在30%以上。价格上 涨使得团队出⾏的价格优势逐渐减少，在费⽤接近的情况下，追求个性差异的游 客当然更愿意选择⾃由⾏。 此外，根据H于今天发布第⼆期年度《年中国游客境外旅游调查 报告》数据显⽰，近三分之⼆的中国游客（62%）表⽰相⽐团队游，他们更倾向 于⾃由⾏，⾃由⾏已然成为⼀个旅游新趋势。 旅游地产部分： 随着中国经济的持续发展及中国旅游消费需求的扩⼤，中国的主题公园必将 进⼊⼀个国内外主题公园品牌同台竞技的⼤型主题公园发展新时期。由于我国主 题公园未来投资前景⼴阔，地⽅政府⼤⼒⽀持，吸引其他产业资本流⼊，同时民 间资⾦和境外资⾦更⼤量的涌⼊。鉴于此，全国各地主题乐园风起云涌，但是由 于其投⼊资⾦⼤、回收周期长、后期维护费⽤⾼等特点，许多主题乐园盈利⽔平 并不理想。相关数据显⽰，⽬前中国有1500亿元巨资被套牢在2500多个主题 公园上，其中70%处于亏损状态、20%持平，仅有10%左右盈利，三分之⼆以 上⽆法收回投资。 从失败的案例来看，江苏吴江福禄贝尔科幻乐园由台商投资10亿美元，旨 在建成⼀个⾼级公园，同时发展幼⼉园教育。园区规划者认为中国长江三⾓洲地 区汽车时代已经到来，上海等城市市民会成为理所当然的市场主体。盲⽬乐观使 其开业后市场远远达不到预期规模，⼈均⽇游客量不⾜150⼈，最后不得不倒 闭。再如，海南中华民族⽂化村位于海南省通什市，占地 600亩，投资1亿元 ⼈民币，建有23个民族村，共计景点上百个。其环境质量、园林建筑、⽂化内 涵和娱乐设施等均属上乘。然⽽⾃从1997年上半年开业以后，由于客源市场判 断失误和不良的市场