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水果卖场的网络推广策划书 目录 一：市场分析 2 二：基本思路 3 三：SWOT分析 3 四：营销策划 4 五：降低损耗 8 六：附录 市场分析 一、 网络营销在果品行业开始起步发展 从整体看，果品行业的网络营销还远未开展起来，极具发展潜力。 二．开展网络营销促进果品产业的持续发展 　水果的网络营销可节约交易成本，扩大经营规模，促进企业增效和提高企业管理水平，使得经营规模和经济效益取得好成绩。 三．果品行业发展网络营销的对策 　　目前，制约果品行业发展网络营销的难点主要是：水果是鲜活农产品，保鲜比较困难；外观和内在质量、口感、风味差别大，标准体系缺失；果品生产的组织化程度低，仍然是以千家万户分散的方式为主，农村电脑拥有率低；企业对发展网络营销认识不够，在资金、技术、人员存在实际困难，畏难情绪普遍。 　　从果品行业发展网络营销的实际情况出发，主要对策是： 　　1．加快制定果品相关标准，推动绿色果品认证、HACCP（危害分析与关键控制点）认证，促进标准化生产和实施品牌战略，主要品种逐步实现从果品到包装的标准化，着力改善实行网络营销的环境。 　　2．重点加强果品企业开展网络营销工作，仍以网上营销洽谈，网下成交支付为主要形式，务实、稳步发展果品企业网络营销。这包括企业建立网站、进行网络推广。有条件的可以尝试以网络营销促进果品配送、“定单果业”的实现。