结合SPSS及SAS软件充分发挥联合分析的作用.docVIP

标题：结合SPSS及SAS软件充分发挥联合分析的作用 1楼 spss_SAS 发表于：2005-11-1 22:09:00 ［摘要］在我国，联合分析应用于营销调研的时间很短，仅有少许大型市场研究公司可以较好地应用联合分析为客户提供科学、有效的研究，原因在于联合分析无论从理论模型理解，还是实际操作上来说都具有一定的难度。由于SPSS、SAS是国内业界应用较多的统计软件包，他们都提供了联合分析模块，但功能各有千秋。本文在简单介绍联合分析模型理论的基础上，采用实例，详尽阐述了结合SPSS、SAS实现联合分析的过程，及各自的优势；并深入介绍了进行联合分析各环节所需注意的细节，及数据处理、转换的方法。 ［关键词］联合分析，SPSS应用，SAS应用，联合分析实现过程、SPSS/SAS联合分析模块各自的优势 联合分析(Conjoint Analysis)，又被译为结合分析，也被称为权衡分析(Trade-off Analysis)，是应用统计领域用于多变量分析的一种专门技术，它是1964年由Luce和Tuckey发展的一种数理心理学测量分析工具，于1971年由Green和Rao引入市场营销研究领域，从此深受营销研究人员的喜爱。它主要用于确定产品/服务的属性(Attributes)及相关水平(Levels)对于消费者的重要程度。产品/服务的属性包括品牌名称、价格、包装、规格、功能、颜色、款式等