跨界创新自媒体初步分析报告-徐润泽.pdfVIP

跨界创新@贺嘉 阶段性传播统计报告 01 ⽤户分析 2015年1⽉1 ⽇⾄2⽉11 ⽇⽤户数据 扫⼆维码关注公众号 内容分析 V.S. ✤ 明星效应？ 不可否认，史⽟柱在某种程度上是⼀代⼈所膜拜的对象，⽽姚贝娜更是那⼀段特殊时间，在媒体上得到了前所未有的曝光量，那么为什 么相⽐之下，这两篇⽂章所创造的影响⼒相对较弱呢？因为过度消费，关于史⽟柱已经⽆数次被翻来覆去的消费，对于知道并熟悉史⽟ 柱的⼈，这样的概括性书摘没有吸引⼒，⽽对于不熟悉史⽟柱的⼈⽽⾔，从标题开始，这篇⽂章已经与他⽆关了。⽽关于姚贝娜以及相 关媒体⾏业的曝光尺度和媒体⼈⾏业节操问题，在这之前已经是被炒的沸沸扬扬。朋友圈，微博，任何社交媒体平台都不缺少这样的⽂ 章。再加上⽂章的时效性⼤⼤落后，引起的关注程度已经不⾼了。 ✤ 标题党？ 那是不是只要取⼀个好标题就可以了呢？标题的重要性的的确确不⾔⽽喻，但是光有⼀个好标题⽽没有实在内容，是不会真正提⾼⽂章 的触达率。《⼀种6,000,000+⼈共鸣的⽣活⽅式》与《读史⽟柱⾃述》同样是分享摘取类⽂章，但是⾸先以标题取胜，其次是以内容引 起传播！内容多样，不单⼀依托视频，⽽且所传播的理念是贴合⼤众的内⼼追求的。 ✤ 内容⾄上？ 《从外滩踩踏到姚贝娜逝世，谁让媒体⼈成为“婊⼦” ？》这篇⽂章有理有据，条理清晰，标题除了因为姚贝娜被过度消费之外，也算是 ⾔辞犀利，引⼈关注。可为什么触达率如此低下呢？除去时效性不谈，这篇⽂章位于这次推送的第⼆条也可能是传播不⾼的⼀个原因。 ✤ 获取共鸣！ ✤ 共鸣才是⽤户的⼼动时刻，只有引起共鸣，才能让⽤户⼼⽢情愿的去买单。《⼀种6,000,000+⼈共鸣的⽣活⽅式》从题⽬就开始提⽰这是 关于⼤多数⼈的观点，这是⼀种⼤多数⼈认同的⽣活⽅式。⽽事实的确如此，由标题到内容⽆⼀不在与⽤户建⽴联系，并最终传递了⼀ 种看起来很酷的⽣活⽅式。⽽最终也收获了⼀个很酷的数据。《⼀切⾏业都是娱乐业？》⽤疑问的⽅式引起关注，⽤⾏业去引起共鸣， 因为我们每个⼈都是⾝处在⼀个⾏业中，那为什么说我这个⾏业是娱乐业呢？共鸣引起点击，内容触发分享，这篇⽂章“娱乐” 了每⼀个 转发或收藏的⽤户。 消息分析 关键词：11 Why ？ 收到了最多的回复 简单易懂，真实有趣 如何实现⽤户快速增长？ ✤ ⽤户添加公众号 ✤ 内容传播 简单、快捷 Fun Facts 共鸣 建议 ⼆、每次推送最好只有⼀篇 ⼀、在每⼀篇⽂章的最后的 ⽂章，⽂章内容最好简单易 加上“跨界创新@贺嘉”的公 懂，有趣好玩，又或者⽤最 众号⼆维码，利⽤微信中识 简单的⽅式去解释⼀个⼤家 别⼆维码的功能，提醒⽤户 都感兴趣能引起共鸣，却难 关注公众号。 以理解的话题