企业形象在企业发展与竞争力提高上的作用.docVIP

企业视觉形象设计期末作业 企业形象在企业发展与竞争力提高上的作用 众所周知，形象良好的企业具有优越的竞争力。企业形象是指人们通过企业的各种标志（如产品特点、行销策略、人员风格等）而建立起来的对企业的总体印象良好的企业形象，可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理企业的生存与发展，离不开社会公众的参与和关注，离不开广大消费者的信赖与支持，而所有这些又都《日本公司经营》一书中提出：“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象。良好的企业形象会使客户慕名上门，推销人员会事半功倍，营业额的提高也就成了理所当然的事海尔集团创立于1984年，创业26年来，坚持创业和创新精神创世界名牌，已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球拥有7万多名员工、2010年营业额1357亿元的全球化集团公司，多年稳居中国企业500强前列。紧盯市场用户的抱怨是最好的礼物良好的企业形象可以增强企业的筹资能力,提高经济效益。良好的企业形象有助于企业股票的出售吸收资金获得贷款等这使企业在较短的时间内能够积聚大量资本，扩大经营规模，提高市场开拓能力和抗风险能力增强发展后劲。据统计，20世纪90年代以后企业形象广告支出平均年增长率为22.4%，比商品广告支出的年增长率高出了9个百分点，这说明越来越多的商家已经认识到企业形象的神奇作用，进而通过企业形象的设计和传播获得高投入高回报的效果。良好的企业形象，可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者的好感和信心一个企业具有了优良的形象，在需要融通资金时，各种投资机构都会乐于参与实力雄厚的企业会自动找上门来合作，从而使风险减小，企业发展基础更加稳固已有45年历史的中国糖酒商品交易会，目前已经成为国内最重要的交易会之一。随着市场经济的逐步完善，糖酒会无论从内容上还是形式上都发生了巨大的变化：过去企业参加糖酒会的主要目的是为了签订单。如今的糖酒会，企业除了签订单的目的之外，进行企业形象展示也成为企业参展的另一个重要目的。在短短的几天时间里，展示企业形象除了可能更好地完成订货任务外，还能够大大提高产品的知名度和美誉度，给来自全国的客商留下深刻印象。在全秋季石家庄糖酒会上，四川的剑南春集团高达的企业形象展示模型“贵妃醉酒”成为糖酒会的亮点，巧妙将剑南春的传统文化内涵表现得淋漓尽致赢得了众多经销商对剑南春酒的青睐，并签下了15亿的订单。良好的企业形象，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率企业之间的竞争归根到底是人才竞争。良好的企业形象职工有一种优越感和自豪感，加之配套系统的相互感应，创造出一种朝气蓬勃的气氛，使他们的工作热情日趋高涨，工作效率不断提高。良好的企业形象，等于为营销工作奠定了稳固的基础。因为商品的销售并不是一种突然的独立的现象，消费者从广告媒体认识商品到购买行动产生的一连串过程，同消费者对企业形象的认识的过程是相一致的。然而，许多企业的决策者，往往只注重对商品质量的考验和对营销能力的检讨，却常常忽略企业形象的影响力