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浅谈大连商标设计在中国的现状与发展趋势 杨 民 摘要：商标以一定的理念为指导，将印象、空间、时间、文字、图像等通过一种记录性的互动交流方式结合在一起，以高度概括、清晰、明快、强烈的平面化图形语言，传达出特定的信息，成为人们克服语言和文字障碍的视觉符号。在如今多元化的世界格局中，我们在不同文化背景下的设计理念该怎样做出一种恰到好处的表达，是每一个艺术设计创作者都应该考虑的课题之一。 关键词：大连商标设计；现状；发展趋势 随着企业与品牌形象时代的到来，商标设计也相应地“火”了起来。公众的商标意识进一步增强，从而对设计提出了更高的要求。对中国未来的商标设计来说，中国应有中国特色的图形。中国的商标设计不应再重复上一世纪的形式表现，应走具有中国特色、民族特色的设计之路，传承中华五千年文化传统，让民族文化融入世界经济、信息时代大潮，以展示民族形象，来引导21世纪大连商标设计方向。 一、大连商标设计在中国的现状 中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等商标。在唐代制造的纸张已有暗纹商标。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的商标。随着社会经济、科技、文化的发展，商标被广泛应用于社会各个领域。商标以单纯、显著、易识别的物象、图形、文字符号或色彩为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。商标作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。 在现代大连商标设计中，拉丁文字的运用可谓铺天盖地。而作为商标设计的中国元素，在现代商标设计中却遭到“冷遇”。我们作为现代设计师，应该保持鲜明的民族特色，并且将民族传统与时代精神结合起来，继承先人的智慧，创造出既有民族特色又有时代精神的商标作品。 近年来，中国教育电视台台标由英文字母缩写“CETV”改为中国文字的“中国教育”。教育部语言文字应用管理司指出，国际知名电视机构的缩写，如英国的BBC、美国的NBC、日本的NHK，都是本国文字或拼音的字母缩写形式。但近年来我国一些电视台台标中的名称缩写却采用英文名称的缩写，而不是国家通用语言文字及其法定拼写形式汉语拼音，在电视节目中也出现中英文混杂使用的情况，如央视台标CCTV是英文China Central Tele vision的缩写。这种状况不符合国家语言文字法律法规要求，不利于宣传。教育部指出，他们将与国家广播电视主管部门共同依法逐步采取措施进行规范。 目前国内的上星电视频道共50个频道，这50个频道的台标目前有五种形式：一是完全使用英文的13个频道，包括中央电视台的12个频道(CCTV1到CCTV12)及山东教育电视台(SDETV)，占总数的26%；二是混合使用英文和中文(含汉语拼音缩写形式)的7个频道，占总数的14%，包括中央电视台3个频道(CCTV新闻、幼儿、音乐)、北京电视台等；三是只使用图形的4个频道，占总数的8%，包括上海、山东、湖南；四、使用汉语拼音加中国文字的1个频道，占总数的2%，即KAKU卡酷动画；五、使用图标和中文的25个，占总数的50%，包括23个省级卫视和深圳卫视。属于一和二两种情况的20个频道(占总数的40%)的台标是需要修改的。不仅是在文化传播领域如此，在其他领域“似是而非、洋为中用”的屡见不鲜。 二、大连商标设计在中国的发展趋势 文化根性是一个民族历史发展的主体性与客体性、必然性与偶然性相统一的体现，是一个民族生存和发展的重要特性。大连商标设计是文化的一个领域，因此，我们应该把握文化根性的本质，拓展文化根性的内涵，激发文化根性的力量，最终找到最佳的设计定位，创造出富有内涵的设计形象，以推动艺术与实用构建的进程，为新时代注入一股整体的精神气势。 （一）现代大连商标设计中应传承中国传统的艺术理念 中国现代大连商标设计需要传承中国传统的艺术理念，在借鉴其表现形式、图像元素和思维方式、审美精神的基础上进行再创造，这是使商标设计获得民族文化精髓的关键所在。就中国的现代商标设计而言,中华民族的传统文化是其发展必须仰仗的肥沃土壤。同一个文化氛围下的受众群也更容易就某些具有本民族特性的视觉形式产生约定俗成的联想，从而用不多的笔墨获取良好的视觉传达和意义交流的效果。这也正是真正意义上传承了民族文化的设计作品能获得比舶来设计更大成功的原因所在。所以中国的现代商标设计必须传承中国传统的艺术理念来赋予本土化设计以蓬勃的生命力。 中华民族的文化艺术是一座蕴藏丰富的宝库，对现代商标设计有着深刻的启迪和借鉴作用。面对丰厚的民族文化资源,我们可以多层次、多角度地进行再认识、再发掘。首先,我们可以从借鉴艺术手法上入手来开拓设计思路。经过历代画家、艺人、工匠、百姓的创作实践,中华民族