浅谈电视栏目的包装.pdfVIP

年 月刊 2011 10 传媒论坛 深圳远程教育深圳自考 总第320期 浅谈电视栏目的包装 刘洪峰 （吉林电视台总编室 吉林 长春 130000） ［ ］ 摘要 精美的包装可以帮助栏目升华内容，吸引观众的眼球，给观众留下深刻的印象。电视栏目 的包装越来越引起电视工作者和观众的注意，本文从电视栏目包装的整体风格和个性化等角度分析说 明电视包装的一些基本原则。 ［ ］ 关键词 电视栏目 包装 整体风格 个性化 ［ ］ ［ ］ ［ ］ 中图分类号 G22 文献标识码 A 文章编号 1009-5349（2011）10－0113－01 引言 众话题评说的独特定位，吸引了许多观众、拥有稳定而庞大 随着设备和技术的日新月异，电视栏目的包装也会随之 的收视群体。 越来越精致。包装的魅力无处不在，先声夺人的宣传片、新 个性是区分同一题材栏目的标志。突显栏目的个性为 颖独特的栏目片头以及别具一格的栏目音乐、独具匠心的字 的是使该档电视栏目与其他的栏目区别开来。目前，电视栏 幕处理、切合主题的色彩，不但增强了栏目的鲜活特色，丰 目趋同的现象越来越严重，模仿之风气盛行，甚至有些电视 富内涵，而且升华了栏目的内容，给观众留下深刻的印象。 栏目有“克隆”之嫌。2010年，江苏卫视推出的适应现代生 包装是电视媒体自身发展的需要，是电视栏目成熟稳定的一 活节奏的大型婚恋交友节目——《非诚勿扰》，节目受到观 个标志。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。精 众和网友的广泛关注，收视率在全国同时间段获得第一。随 美的包装可以帮助栏目吸引观众的眼球，包装所起的作用不 后，许多家卫视跟风而上，个性化的婚恋交友模式和精良的 言而喻。因此，电视栏目品牌经营已经成为提升频道形象、 节目制作以及精心的节目包装使得《非诚勿扰》任由其他电 增强行业竞争力的一个重要手段。电视栏目的包装与经营， 视媒体复制模仿，一时间婚恋交友节目风起云涌。 体现了创优与创收的统一，为频道带来了社会效益与经济效 二、和谐统一的整体风格 益的双赢。因此，电视栏目的包装成为了电视工作者面临的 一个电视品牌栏目，不但要具备个性化特色、文化品 重要任务。本文主要分析说明电视包装的几项基本原则，希 质，还必须具有一个比较完整又完美的整体形象呈现给观 望能对致力于电视栏目包装的从业人员有所帮助。 众。栏目的形象包装，从音乐、主持人、节奏、色彩等进行 一、鲜明的个性化特征 一系列方面的定位，使之与栏目内容相融合，从而更加凸显 可以想象，在当今这个追求多元化、竞争激烈的时代， 品牌栏目的特色。 一个毫无个性的栏目，很难引起观众的注意、吸引观众的 品牌是一个综合的概念，它是商标、名称、包装、价 眼球。要想吸引观众、提高收视率，凸显个性的包装尤为重 格、个性特色、文化品质等的总和。电视栏目的包装主要 要。个性鲜明的栏目可以以独特而又深刻的感染力吸引和感 是对宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、背景音 染观众，在观众和栏目之间建立起相对稳定的联系。随着电 乐、节奏、色彩、字幕等等进行一系列的规定和定位，使之 视事业的发展以及电视台之间、频道资源之间的竞争，电