现代信息传播对大众的影响.pdfVIP

2015年 3月 包头职业技术学院学报 March．2015 第 l6卷第 1期 JOURNALOFBAOTOUV0CAT10NAL TECHNICALCOLLEGE Vo1．16．No．1 现代信息传播对大众的影响 任若静 (中央民族大学 理学院，北京 100081) 摘 要：现代信息传播 已经把信息获知权及传播权向大众逐步开放 ，探究信息传播对大众的影响程 度 ，展现出信息传播总体流向中的特性规律，这些特性正是影响大众接收选择信息的重要因素。 关键词：信息；传播形式；影响大众 TheInfluenceofM odern InformationDisseminationon thePublic RenRuojing (CollegeofScience，MinzuUniversityofChina，Beijing100081) Abstract：Itisknownthattherightoflearninganddisseminationhasbeenopenedgraduallytothepublic．Thearticledida researchontheinfluenceofmoderninformationdisseminationonthepublicandindicatedthecharacteristicsofinformation disseminationwhicharethekeyfactorstoaffectthepublictoreceivetheinformation． Keywords：information；form ofcommunication；influenceonthepublic 当下，信息传播已从单一的通过传统的广播电 先经过报刊、广播、电视等媒体编辑记者整理、加工 视等媒体向大众传递信息的单 向过程 ，转 向为 同时 后，再传播传递给大众，媒体机构成了新闻传播的垄 也是大众与现代网络媒体互传互递信息的双向互传 断者。像 电视、广播等插播广告时恳请观者听者 互选过程。因为，信息传播的有效性 、时效性能否实 “不要走开，广告之后马上播放”，但也会有人毫不 现就体现在传播者与大众双方关系的互建互信上。 留情地遥控换频或干脆 “闪过 ”。又如报刊杂志以 在这里，大众对信息的 “选”和 “择”是不可避免的， 炫彩的标题、头条的位置报道的 “惊天”事件 ，聪明 这也是信息传播文化影响力 “竞”和 “争”的焦点。 的读者也许看个标题，或只看某句话就轻易地 “走 一 、 适时适度地传播信息对大众影响 你”。从信息传播结果看，被垄断的传播过程就这 现代信息传播就是专业化媒介组织，运用先进 样简单地 中断了，自然不会有好的效果。 的传播技术和产业化的手段，以社会大众为对象进 这里信息传播中所说的有效性影响，就是指信 行的大规模信息生产、传播、共享的活动。大众传播 息传播者的传播 目的及 内容在大众及时接收中得到 媒介已经渗透到社会的角角落落及大众生活的方方 了预期的反映，取得 了预想的效果。尽管历来认为 面面，可一定情况下，传播者与大众群体的关系又是 “真实性”是信息的生命，但追寻的目标并不等于已 不确定的、或直接的、或间接 的。那些庞大数量的大 经达到。所谓信息的可信度，应是真实的可信度、导 众群体往往依据个人的需求和意愿有选有择地接受 向的倾斜度、表述的把握度的综合效果。 信息。尤在当下社会 ，大众的主体意识力很强，有的 一 般说来，媒体提供给公众的信息内容并不一 甚至很挑剔，对于过往信息，对于那些虽重要又必要 定是世界的 “本来面 目”，