视知觉规律在平面广告设计中的应用.pdfVIP

教学园地 居长华 刘鹏：视知觉规律在平面广告设计中的应用 55 10.3969/j.issn.1671-489X.2011.09.055 视知觉规律在平面广告设计中的应用 居长华 刘鹏 扬州大学新闻与传媒学院 江苏扬州 225000 摘 要 优秀的平面广告可以激发人们积极主动深入和细致地观察并长久记忆广告信息。只有充分利用视知觉的特 点，明确其规律在平面广告设计中的表现与作用，才能设计出高质量的平面广告。 关键词 视知觉；平面广告；广告设计 中图分类号：J524.3 文献标识码：B 文章编号：1671-489X(2011)09-0055-02 Superficial Analysis Application of Principle of Visual Percept ion to Design of Print Advertisement//Ju Changhua, Liu Peng Abstract Best print advertisement can motivate people to actively take the initiative to in-depth and meticulous observation and long-term memory advertisement information. Only full advantage of the characteristics of visual perception, specifically the law of the graphic design of the expression and function in order to design high-quality print ads. Key words visual perception; print advertisement; advertisement design Author’s address Yangzhou University, Yangzhou, Jiangsu, China 225000 广告是人类文明与社会发展过程中创造的文化与美 分构成，而不同的部分又有着不同的属性，人对不同对 学符号之一，在高度技术化的今天，广告是技术特别是 象不同属性的感知并不是零散和孤立的，而总是把它知 视觉技术的产物。平面广告设计是利用图像、文字、色 觉为一个有组织的整体。 彩、版面、图像等表达广告的元素，结合广告媒体的使 2）知觉的选择性规律。知觉的选择性是指人在感知 用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广 事物时，总是从复杂的环境中把某些事物或现象当做知 告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动 觉对象，而把另一些事物或现象当做知觉的背景。知觉 或过程。视知觉是研究人类的视觉系统在工作中的生理 的选择性通常与注意的选择性相关，只有那些被优先注 以及心理反应的学科，其原理有着广泛的指导意义和应 意到的事物才会被知觉优先选择。 用价值，在广告设计领域中同样具有重要的指导作用。 3）知觉的简化性规律。人脑存在向最简单的结构发 广告中所涉及的平面的构成、色彩等各个方面的设计都 展的趋势，人的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成已 隐含着视知觉的原理。 知条件所允许达到的最简单的形式。一般来说，易构成 1 视知觉的基本定义及其规律 整体结构特征的刺激容易被个体所知觉，需要花费的心 1.1 视知觉的基本定义 理能量也较少。 视知觉是研究人类的视觉系统在工作中的生理以及 2 平面广告设计中视知觉规律运用的重要性 心理反