从强制到被需要——试析新媒体时代议程设置功能的强化.pdfVIP

学带探讨 从 “强制到 “被需要’’ 试析新媒体时代 “议程设置功能”的强化 李晓媛 (辽宁大学 新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110000) 摘 要：传统媒体时代，限于媒体资源的稀有以及政治观念的保守，媒体的议程设置功能更像是一种 自上而 下的 “强制”，人们从报纸、广播、电视 、杂志等媒体上 了解和谈论 的话题是稀少的；新媒体传播环境下，议程设置 功能在提高信息质量，提高获取有效信息效率，稳定社会秩序，增加社会粘性等方面使人们形成一定的依赖，成为 人们 的 “需要 ”。 关键词：新媒体；议程设置；受众需要 ；功能强化 中图分类号 ：G206．2 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674—8883(2014)13-0058—02 媒介议程设置是麦克姆斯和 肖于1972提出的著名理 构的同时，也导致了谣言、流言等失实信息出现。由此造 论，该理论认为大众传播可以通过提供给信息和安排相关 成的慌乱使受众越发地渴望事实真相，而单纯依靠坊问力 的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈 量又不能满足受众对完整、全面、深刻信息的需求，这样便 论的先后顺序。l】传统媒体时代，限于媒体资源的稀有 以 间接地把受众推向几大知名网站。受众 向这些 网站靠拢 ， 及政治观念的保守，媒体的议程设置功能更像是一种 自上 并对官媒或几大知名网站重新整合资源设置议题形成期 而下的 “强制”，人们从报纸、广播、电视、杂志等媒体上了 待。及时报道，以正视听，这种抓住受众心理 “雪中送炭 解和谈论的话题是稀少的；新媒体时代，信息技术迅猛发 式”报道消退信息迷雾，而且十分给力，以致使权威性在 展，信息爆炸、信息碎片、大数据等概念铺天盖地而来 ，新 受众心中根深蒂固。由此可见，议程设置 “去伪存真”的 技术、新应用、新概念也层出不穷，然而，信息爆炸也带来 功效在鱼龙混杂 的网络环境下更易赢得受众 的信赖 。 了信息垃圾。信息泛滥、人声嘈杂的网络空间，以免耗费 此外 ，从媒介惯性来看，官媒 的排版形式和内容制作 精力，人们的选择场域越来越主动 “需要”媒体进行提前 方面往往 比较规范整齐，视觉舒适度较高，也许人们本能 设置。因此，与传统媒体的 “议程设置”相 比，新媒体时 地对新奇、怪诞的事物感兴趣，但是稳定的、深刻的、习惯 代的议程设置功能非但没有削弱，反而加强了，人们对媒 性的流程和模式是很难被改变和瓦解的。约定俗成的力 介设置具有一定的依赖性。 量是巨大的，它很容易稀释一时兴起的 “热度”。议程设 一 、 净化：剔除信息垃圾，提高信息质量 置功能不仅仅是满足人们基本信息需求的来源，它更像是 信息是社会的一项重要资源。和其他资源一样，信息 一 种仪式，内嵌于人们的生活习惯 中，成为 日常生活中不 资源中也会有形形色色的垃圾。所谓信息垃圾是指那些 可缺失的一部分。例如，每天不 自觉地收看腾讯推送的新 混在大量有用信息中的无用信息、有害信息以及对人类社 闻信息，不论是走马观花还是认真思考琢磨 ，都通过议程 会的各个方面带来危害的信息。 设置了解了世间动态。 刘永宁在 《媒介文化：一种废弃论分析》中提到当代 三、无为：沉默的 “看”客 社会信息衍生和堆积，生产与废弃并举的问题 。 “现代性 虽然 “人人都有麦克风” “公民皆记者”的说法横行 进程，既是书写发展、进步与增益的文明史，也是书写过 一 时，但是这也不能一概而论，因为工具技术等条件的成 度、剩余 、废弃物以及废弃物处理的荒野史。废弃的媒介 熟还要结合人们的表达意愿