新生代农民工消费行为实证的研究——以兰州市为例.pdfVIP

2015年第 1期 第 36卷 新生代农民工消费行为实证研究 — — 以兰州市为例 王 冬，刘养卉，李 刚 (甘肃农业大学 人文学院，兰州 730070) 摘 要 ：基于兰州市600份调查问卷和50份个案访谈分析发现 ．新生代农 民工消费行为呈现 出收入 中用于消 费的比 例高于储蓄、消费以生存型消费为主，并逐步向享受型与发展型消费转型、消费方式多样化、消费观 日渐现代化和城 市化等特征 。收入状况、基本人 口特征、消费制度供给、二元消费文化等是影响与制约新生代农民工消费行为的主要 因素。提 出了提升就业质量 ．提高收入水平、强化消费制度供给，改善消费市场环境 、加强消费教育和消费引导等优化 新生代农民5--消费行为 ．扩大新生代农民工消费的对策。 关键词 ：新生代农 民工 ；消费行为；影响与制约 因素 ；对策 中图分类号 ：F323．6 文献标志码 ：A 文章编号 ：1007—0672(2015)O1一O117—06 收稿 日期 ：2014—07—18 基金项 目：兰州市科技局规划项 目“兰州市新生代农 民工收入状况与消费行为研究”(2012—1-81)的部分研究成果。 作者简介：王冬，女 ，河南商丘人，甘肃农业大学硕士，研究方向：行政管理；刘养卉，女，陕西富平人，甘肃农业大学教 授 ，研 究方向：农业经济与农村社会保 障；李刚，男，陕西华县人 ，甘肃农业大学硕士．研究方向：行政管理 一 、 新生代农 民工消费问题的提 出 用。并指 出面对消费欲望与约束 (收入、社交 、时间) 近年来，随着政府、企业及社会三方力量的联合 之间的张力时．打工妹为获取两栖认 同．最终采取了 发力及持续推动．农 民工问题不断向 “善治”的 目标 两栖消费的策略[51。赵丽梅认为 ．消费是新生代农 民 迈进 ．学术界对农民工问题研究的内在逻辑经历着 工构建社会身份 、融人城市生活及获取社会认同最 从生存预设 向公 民权视野 的转变，I--公民权视野下 直接 、最有效 的方式 。社会参与需求指导下的消费 的农 民工不仅是生产主体 ．更是生产和消费互相构 观念最终通过其消费行为的城市性和现代性得 以体 建的主体 从 “生产工具”到 “消费主体”是围绕农 民 现[61。第二 、新生代农 民工专项消费行为研究。专项 工问题研究的重要转 向2[1。随着代际更替．新生代农 消费行为探索 ．可以从微观上判断其需求倾 向和消 民工逐渐成为农民工群体的主力军 新生代农民工 费倾向，把握其消费行为规律 吴小玲对新生代农 具体指 ，出生于 1980年 以后 ，年龄在 l6岁以上 ．在 民工网络游戏消费行为进行了研究 ，认为娱乐消遣 、 异地以非农就业为主的农业户籍人 口引【 目前 ．全 国 获取成就感 、拥有虚拟财富及增加社会交往是新生 2．69亿农 民工中．新生代农 民工约 占70ob／4[]新生代 代农民工玩网络游戏的主要动机 并分析了网络游 农民工群体 占据着较高的市场容量 ．蕴藏着 巨大 的 戏消费行为对新生代农 民工的影响．她认为 网络游 消费潜力 ．已成为城镇居 民与农村居 民之外 的社会 戏能够使新生代农 民工 的工作压力得到舒缓 、获取 第三元。 成就感及 团队精神的培养 ．而过度沉迷于网络游戏 目前 ．学术界关于新生代农 民工消费行为的研 则会耗费其大量 的时间、金钱和精力，扰乱其正常生 究主要集 中在三个方面 ：第一 ，社会学领域 内从城市 活 ．损害其身体健康 ，导致精神不振 ．工作分心等不 融入 、社会参与及身份认 同的视角展开相关研究 良后果7[1。张永红通过对新生代农民工休闲消费问 王宁通过对广州市J工业区服务业打工妹 的实地调 题的分析 ．认为他们有着极高的休闲消费热情 ．但受 研 ．对打工妹消费欲望形成机制进行了解析 ．认为个 收入水平 、工作时间及公共供给不足限制 ．其休闲消 人因素(年龄。融城意愿及家庭状况)、城市消费文化 费整体质量不高。继而提出了提高收入水平 、加强 (参照群体 、大众媒体及商业促销)及职业规训 (形象 休 闲教育及强化公共休 闲服务供给等解 困策略罔 规训 、劳动规训)对打