艺术设计(本科)毕业论文答辩记录.docVIP

襄樊学院本科毕业论文答辩记录 论文题目 姓 名 学 号 专 业 系 班 毕业年份 指导教师 2012 蔡伟 答 辩 记 录 平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计是早期报纸的小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。  将图形文字化和文字图形化是两种特殊的视觉表现形式将文字以一种有意的图形处理在中时如将文字作为一种基本的点、线、面的设计单位出现在设计中使其成为设计的一部分甚至整体达到图文并茂、别具一格的构成形式则文字本身也就转化成一种特殊的图形而图形文字化则是将文字用图形的形式处理,以达到一种需要特殊强调的表现效果。 重复是指基本形的重复构成，是形式美的基本法则之一，同时也是自然物最基本的结构形式，它包括基本形的重复、骨骼的重复以及基本形和骨骼的重复。在平面广告中，重复构成的应用十分广泛。重复构成可产生序列感，整体性强，并有一协调的观感。但如果处理不当，往往易产生单调感，所以具体应用时应注意利用形象方向、位置的不同变化来发挥重复构成的优势。 基本形逐渐地、有规律地循序渐进改变，是一种有顺序、有节奏的变化。在渐变中注入美的因素和情感，就产生了节奏感、韵律感，它包括基本的渐变（形状、大小、方向、位置、增减、虚实、辅助线的渐变）和骨骼（单元、双元、梯状、曲折、穿插的渐变）。它能增强装饰图形的感染力。设计平面如果缺乏渐变的动感，就会使人感到枯燥无味。渐变在平面广告设计中、产品外观包装图形设计中被应用，在视觉中产生强烈的透视感、空间感，增强视觉上的韵律感。 偏爱色彩的心理人皆有之，色彩具有影响人们的情绪、心理、心情与唤起人们情感的作用。成功的广告设计，都充分有效地应用色彩来吸引读者的注意个烘托、渲染广告的内容。一些令人难忘、引人入胜的、绚丽新颖的成功广告之作，都是巧妙地运用了色彩这个广告要素的结果。广告色彩主要有如下几个方面的作用： （1）色彩广告更具有吸引力。色彩比黑、白、灰颜色更具有吸引力，色彩鲜艳、五彩缤纷的广告，使人觉得眼前一亮，会自觉与不自觉地被其吸引。报纸，杂志广告套上漂亮的色彩，对读者就更具有吸引力了。 （2）有彩色的广告鲜艳悦目，装饰效果强，给人以良好的印象，有些色彩装帧精美的广告，还被艺术爱好者所收藏，起到很好的广告效应。 （3）通过彩色广告可以比较完全真实地反映商品的原来面貌。彩色广告画面更能逼真地在先商品的真实性。彩色的摄影作品，在表现商品的质感、外观时，极其真实，而黑白广告相比之下就逊色得多。彩色广告能忠实地、完美地反映广告中的人、事、物等内容，这就增强了买家对产品的信任感。色彩还会给整个画面染上清新斑斓丰富的色调，或给人以温暖愉快的感受，或给人高雅素净的享受。 （4）强调了广告色彩对商品的象征作用。透过不同商品各自独特倾向的色彩视觉语言，使消费者更容易辨别、识别商品，并产生亲切感。 色彩由于在广告宣传中独特的传达作用、识别作用与象征作用，她的运用已受到广告设计家们的重视与青睐。一些大的企业，在为企业设计形象时，还要选定一种色彩作为自己企业的标准色。 问题三、平面广告设计中的突破点是什么？（陈志权） 答： 广告设计离不开很好的创意，恰到好处的表现则至关重要。一幅好的广告应该是靠图形语言说话的。 平面广告设计主要是通过图形要素，向受众对象传递信息，而简洁、明确、又能艺术的传达则成为平面广告设计的重要突破点。 图形的内容包括，创意的主体形象，色彩，简短广告语。设计中力求抛弃那些无用的多余装饰细节，“越简洁越好”是当今广告设计的理念。 在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图片的信息传达给群众,让人们通过这些事视觉了解你想要的策划,这才是我们设计的重要定义。在加上设计师表达设计意图思想以及与主交流的主要语言.恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现的重要条件. 创意要有实在性，根据现在人对自己的感觉，因为灵感需要用你的感觉去充实它，灵感就来源于一种瞬间的感觉。灵感一闪而来，你要不能及时抓住它，它又一闪而过。 答辩日期 20年月日