意决定一切——谈绝对伏特加广告创意.pdfVIP

第28卷增刊 情报杂志 Vd．28 2009年6月 2009 Jo【珉NALoFInnEI．I．IGENCE June 创意决定一切——谈绝对伏特加广告创意 赵晓路 (陕西师范大学美术学院西安7ll0061) 摘要现代社会是一个充满消费的时代，在经济社会中，消费者的目的，不再是只为基本生活需求而消费，而更多 的是为消费的感觉而消费。通过分析绝对伏特加酒品牌渊源、广告创意，对比中国酒品包装现状，举例阐述了创意 在广告中的重要地位。绝对伏特加的成功告诉我们：品牌的成功，并不全是金钱“砸”出来的，推陈出新、个性另类且 又适合自身产品属性、文化的广告策略，同样可以达到“名扬宇内”的效果。 关键词绝对伏特加酒品包装广告创意 中图分类号J05 文献标识码A 文章编号1002—1965(2009)0383一02 对完美”。而在这些所有的招贴广告中，最主要是从自然中 1绝对伏特加酒品牌渊源 找寻灵感，从自然中激发创意，抛开商品化的概念，追求一种 最本最真的美。我以下面的广告为研究对象，分析它所体现 “绝对”伏特加(ABSOI．IrrvI)Dl认)的品牌于1879年 在瑞典创建，并很快跻身世界顶级伏特加酒的行列。“AB． 的特征。 SOU丌”具有双重意思：瑞典文“绝对”是品牌名称；英文“绝 脸谱艺术是中国传统文化中的一个典型，图1是一面代 对”是绝对的、十足的、全然的意思。它的成功不仅是由于工 表忠勇之士的红色脸，采用脸谱艺术中常见的勾脸形式使一 艺精湛、口味纯正，更得益于其造型简约特殊的颈长肩宽的 个从额头经眼窝再到鼻窝所组成的伏特加酒瓶的形状浮现 酒瓶外形。不仅如此，绝对伏特加还把自己与波普艺术结合 出来。这种起源于原始图腾的脸谱艺术，已经成为一种熟悉 起来，波普艺术大师Andywa制把绝对伏特加以另一种全 的符号深埋于中国人心中。颜色的不同决定了人物性格的 新的形式展示在世人面前：绝对艺术。但这都始终围绕着绝 趋向，就如同设计师赋予伏特加酒以红色，代表此种酒是人 对伏特加的品牌追求：绝对的纯粹而独特。自从1999年们的忠义之友一样。伏特加酒瓶外形在中国京剧脸谱艺术 中的体现，不仅仅是形式上的体现，设计师要从这种形式中 ABSOIJrr、，0DKA全新的营销活动展开以后，AB鲫Irr VODKA已渗入了多种视觉艺术领域，例如时装、音乐与美来达到获得大家认可的目的，就如同京剧脸谱艺术深受人们 的喜爱一样。 术。但无论在任何领域中，ABSOLlJT都能凭借自己品牌的 魅力吸引众多的年轻又忠实的追随者。绝对伏特加酒系列 广告的成功不仅仅是数量上的成功，更重要的是在其瓶形成 为广告创作的基础和源泉中所体现的创意——无论以何形 I丌” 式出现，“ABSOI．ur，酒瓶是绝对的主角。以“ABSOI 酒瓶为广告宣传的载体，结合自然物象的特点，达到其完美 的创意。 2绝对伏特加系列招贴广告赏析 绝对伏特加的系列招贴广告不仅涉及到服装、电影、音 乐、摄影、工业产品、文学、时势新闻等各个领域，同时又将此 造型元素跟销售国文化之间相联系，创造出了很多既突出这 些国家地方特色的建筑、特产等特有的文化，又使绝对伏特 图1 加的瓶子外形与其巧妙融为一体的成功案例。正是这些既