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颜色调查 THECOL0RlNVESTlGATION 西安交通大学工业设计系 李乐山 摘要：本文依据l6年的调查经验和数据，分析7如伺进行颜色调查，大学生喜好的颜色分布及主要颜色 对他们的心理感受．还比较7一般大学生与艺术类学生喜好颜色的差异．最后专题分析7为什么眼装和空调 款式变化很快，满意发和舒适度概念使用存在问题。 引言 理论框架应该从哪里得到?依据社会学和心理学的长期研究结果， 例如，什么叫价值观念，什么叫需要，什么叫生活方式 ，什么叫审 设计师都担心 自己设计的产品卖不出去。他们的担心可以被 美，什么叫现代性。这5个问题是设计师最常用的因素结构模型。然 归结为一个困惑，潜在的用户人群喜欢什么7这个问题包含574个大 而很遗憾，我国社会学界和心理学界不太关注这些问题，而国91B~ 问题：他们的价值观念是什么，他们有什么需要，他们追求的生活 有关理论又不适合我国文化。无奈，我只好花费了大约10年时间研 方式是什么，他们的审美观念是什么。最后一个问题包含了两个问 究建立了价值观念、需要、审美、现代性的因素结构框架理论，大概 题：他们喜欢什么造型，他们喜好什么颜色?因此在设计一个产品 在1999年就提出了这些理论，后来分别写在 《现代社会学》、《工业 前，设计师对这些问题要找到答案，要么具有丰富是设计经验，要 设计心理学》、《美学与设计》中。要做好设计调查，搞好设计，首 么掌握调查方法。迄今我们的设计师普遍缺乏这两方面。颜色调查 先要学习掌握这些基本知识。 是设计一个产品之前需要进行的一个主要工作。本文主要 目的是帮 有些人仍然依据马斯洛的自我实现框架去建立需求理论。首 助设计师掌握颜色调查方法，脱离自我中心的设计思维。 先，马斯洛的这个理论是针对美国行为主义而提出的，行为主义认 为人没有动机 ，只是被动接受外界刺激而作出反应，而马斯洛的理 论的基本目的是说明人存在动机，人的各种动机就是 自我实现的需 一 。 调查过程大致包含以下几个步骤。 求层次，他的这个理论在批判行为主义方面是成功的，使得美国心 理学界在1960年代抛弃了行为主义理论。然而，马斯洛的这个理论 1．建立一个理论框架，通常称为因素结构框架，例如，服装设 作为社会心理行为指南时却完全引起混乱，在1980年代以后已经在 计调查，首先要建立用户着装动机的各个因素，以及彼此之间的关 欧美受到全面批判。这个理论存在的最主要问题如下。第一，这个 系。着装动机 (或者，使用某个产品的动机)可以包括以下4个一级 理论严重地说只能被可作是一个案例，因为他只调查了30个人，不 因素：价值观念，追求的生活方式，需求，审美。进一步说，价值观 符合统计调查的基本有效性，这个案例错把这30人的人生模式作为 念可以被分解为6个二级子因素：信念信仰，人生思想体系，标准和 社会千万人的普遍的模式。1960年代后期鼓动人们去实现自我的结 依据 ，感情寄托，正统合法性，科学宗教和习俗等。类似，其他3个 一