微信电商只是个伪命题？是时候回归商品的本质了.pdfVIP

微信电商只是个伪命题？是时候回归商 品的本质了 微信电商热火朝天，微信朋友圈卖货的号称月入千万，微信大号动则十万粉丝， 微店、拍拍、京东争相举起皇室正宗的牌匾开始准备反淘宝复QQ，微信风头正 劲，做电商的人们开始蠢蠢欲动，纷纷想扮猪吃老虎，去做风口上的那头猪；笔 者认为，微信电商只是个伪命题，电商应该回归商品的本质，产品和品牌。 微信电商热火朝天，微信朋友圈卖货的号称月入千万，微信大号动则十万粉丝， 微店、拍拍、京东争相举起皇室正宗的牌匾开始准备反淘宝复QQ，微信风头正 劲，做电商的人们开始蠢蠢欲动，纷纷想扮猪吃老虎，去做风口上的那头猪； 于是乎，狂风乱作，群魔乱舞，据说开个课讲讲微信电商，吐点干渣，比如换成 美女头像加附近的人，可以叫价一万；据说微信自媒体软文一篇，叫价五千；据 说建个微信商城叫价十万，其实只是一个wap 站。 笔者认为，微信电商只是个伪命题，电商应该回归商品的本质，产品和品牌。 为什么说微信电商是个伪命题？ 第一，微信电商并不一定能做起来。每个公司都有其商业基因，腾讯不善于电 商已经不是一朝一夕的事情了，拍拍、QQ 网购、易讯的每一个尝试无疑都在验 证这个观点。 那么京东是有电商基因的，微信电商及腾讯电商的大旗无疑是交给京东来扛了， 不过再试问，京东的移动布局何如？京东的移动布局甚至连阿里都不如，又何以 扛起移动电商去反攻阿里呢？ 其实还有一个非常关键的要点，微信的流量其实也是有限的，现在微信的玩法是 给我的银行卡入口，笔者第一页的嘀嘀和精选倒是常用，但是第二页的点评的打 开基本为零，所以流量是有边际效应的，作为理性的腾讯来说，把流量给嘀嘀还 是给电商，还是这些都是浮云，最后给最赚钱的游戏呢？ 第二，即使微信电商做起来了，其实和大部分的正在关注微信电商的卖家是无 关的。现在的卖家们太痴迷于淘宝的流量玩法，所以对于每一个新渠道的出现都 会第一时间想到去找流量找路子，事实上随着电商的发展，市场会越来越规范 的，流量确实需要找，但是为了找流量而找流量是事倍功半的事。 其实，买家们已经经历过淘宝这几年的洗礼，从最初的流量为王，到后来传统品 牌强势袭来，再到现在的精细化运作，微信电商的发展其实也可以预见，前期可 能会有一定这方面的空子可钻，但是这个时间段会比淘宝更短，从近期微信对于 微店、朋友圈卖货、大号的销号可见一般。 然后从近期京东及拍拍的招商通知可以看到，京东是招千万以上的卖家，千万以 下的卖家清理至拍拍，京东和拍拍的区别我想明眼人还是很容易看清楚的，微信 电商即使玩，也是给高富帅们玩的。 那么现在的卖家该怎么办？ 笔者认为，卖家们需要电商应该回归商品的本质，产品和品牌。 产品是所有一切的立足之本，产品好，营销是事半功倍，产品不好，营销好却 可能放大缺陷，互联网就是一个产品为王的时代，这就是为什么微信能把手机 QQ 远远甩在身后的原因，也是为什么大家会寄望于微信可以颠覆淘宝的地方。 当然互联网的产品和传统的产品还是区别很大的，传统的产品在商品的规划、供 应链管理等等方面都对产品起着决定性的作用。笔者在这里恬不知耻的说一句， 像俏十岁这种玩着“电视购物+传销手法”的微信电商只能是昙花一现。 品牌是产品的延伸，在进入新市场的时候，它就像一把利剑，帮你披荆斩棘，在 上一轮的淘宝大洗牌中，大家其实已经看到了品牌的作用，卖货型的卖家被淘 汰，品牌型的卖家生存了下来，微信电商是一个新的市场，其实应该说移动电商 是一个新的市场，在你有自身品牌影响力的情况下，切入任何一个新的市场都 会得心应手，而不是对于每一个新的市场都要去挖空心思的寻找捷径。 所以对于现在很多淘宝卖家来说，如何把自己的品牌建立起来才是关键的，不管 是产品品牌还是渠道品牌都是需要建立品牌的，只有这样才能从容去面对每一个 新的机会，不管是微信电商，还是语音电商，或者太空电商。品牌是有其延伸力 的，看看传统品牌这几年在电商上的发展，品牌已经是电商们迫在眉睫的任务 了。 随着互联网的发展，永远会有新的微信电商的出现，电商们还是要回归本质，练 好内功才是王道。 文章来源于：/article-10749-1.html