微信的崛起.pptVIP

微信是腾讯公司推出的一款为智能手机提供即时通讯服务的免费应用。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。 微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过手机号码、邮箱账号注册。第一次使用QQ号登录时，微信会要求设置微信号和昵称。微信号是用户在微信中的唯一识别号，注册成功后不可更改；昵称是微信号的别名，允许多次更改。 * “微信”的崛起 康腾杯案例分析大赛 团队：张艺、陈芳、向位、张浩 湖北大学 总体分析思路 背景及领域 环境分析 微信发展战略 盈利模式 案例总结 目录 微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。 微信背景介绍 S O W T 1、品牌影响力高。 2、特色功能。 3、技术研发与创新能 力高。 4、庞大的数据库 5、广阔的市场。 6、产品差异化。 SWOT分析 S O T w 1、人群普及度不高 2、安全问题 3、线上线下难结合 SWOT分析 W T S 0 1、庞大的用户基数，一年多达到2亿。 2、智能手机的越来越普及，推动了微信的发展。 3、信息交流的互动性更加突出 SWOT分析 O S W T 1、腾讯内部的威胁 2、微博客户端优越的发布功能 3、国外的威胁 SWOT分析 1 技术创新才能是自己的品牌拥有核心竞争力； 技术创新通过改进品牌、引领行业标准，使自己立于不败之地，成为行业的领跑者； 技术创新通过个性化体验吸引用户 技术创新管理 2 品牌战略；腾讯极其QQ的品牌影响力，借助QQ资源。 人才培养战略；制定人才培养方案，营造创新务实氛围 战略制定 3 QQ强大的后盾； 漂流瓶等特色功能； 摇一摇抓住年轻人； 扩展海外市场； 语音、视频功能 竞争策略 发展战略 微信需要盈利 每年高额资金投入 企业研发新产品目的 微信的后续发展 是否盈利？ 微信会员卡 增值业务 品牌广告收入 数据库盈利 对想利用微信进行营销公司提供有价值的数据和信息，让营销者可以批量follow这些用户。 运营商分成 微信通过建立大平台，依靠较多的用户量带来较多的点击率，可以吸引品牌广告的投放 手机互联网和短信，天生就具有完全和移动介质良好融合的特点，这样就可以和移动运营商进行流量和短信分成。 1、深层次信息开发 。 2、针对愿意付费的用户推出功能更多的服务。 3、增加一些道具售卖的服务功能。 1、手机微信会员代替实物卡，方便。 2、二维码扫描商家信息，即可成为会员。 3、对会员用户提供促销信息。 针对企业用户推出收费账户服务，企业用户可借此获得流量分析工具等服务。 企业信息推送收费 微信盈利模式 微信是腾讯公司推出的一款为智能手机提供即时通讯服务的免费应用。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。 微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过手机号码、邮箱账号注册。第一次使用QQ号登录时，微信会要求设置微信号和昵称。微信号是用户在微信中的唯一识别号，注册成功后不可更改；昵称是微信号的别名，允许多次更改。 * * *