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新媒体 ● 周晓莉 微信的广告价值分析 着移动互联网时代的到来，人们 信成为继微博之外的另一网络广告阵 时性，微信的传播迅捷为广告的快速发 随 地。微信广告作为最基础和最广泛的盈 布创造了有利条件。 对手机的依赖性越来越强，特别 是智能手机的推出，使得手机的便捷性 利模式，挖掘其潜在的广告价值具有重 2.碎片化、个性化的传播内容 和智能化程度愈来愈高。中国互联网络 要意义。 微信用户可以利用任何“碎片”时 信息中心发布的《第 31 次中国互联网 间传播“碎片”内容。同时，微信基于 从微信自身价值视角看微信 络发展状况统计报告》显示，截至2012 QQ 和手机通讯录将用户的社会关系加 的广告价值 年 12 月底，我国手机网民规模为 4.20 固于手机上，实现了虚拟与现实的“无 亿，较上年底增加约 6440 万人，网民 1.自主化、平等化的传播理念 缝对接”。微信除了即时推送短信的功 中使用手机上网的用户占比由上年底的 随着微博的兴盛及微信的兴起，人 能外，其传播的内容也呈现出多媒体的 69.3% 提升至 74.5%，第一大上网终端 人为王的自媒体时代特点越发显著，微 特征。微信广告可以依托微信内容的碎 的地位更加稳固。同时，目前 QQ 用户 信的微传播模式使得微信交流呈现出自 片化特征，实现广告点面结合、长续推 约3.73亿，占互联网用户数的66.13%。 主化、平等化的传播特征，为微信用户 广的目标；同时，这种个性化、多样化 因此，以手机为载体、以 QQ 用户为基 提供了能够释放个人自由的活动空间和 的内容传播形式可为广告制作及发布提 （WeChat） 独立平台。这种自主平等的传播理念也 供更多的创意点及影响力。 础的微信 便有了坚实的发展 （社会参与论） 基础和广阔的发展空间。据统计，截至 是受众介入论 的重要体 3.交互式、精准性的传播模式 2013 年 1 月 23 日，微信用户达 3 亿， 现。微信获得推崇的一大原因，也在于 与微博的开放式关注不同，微信的 且仍处于高速发展中。微信作为一款手 受众能够根据自身意愿表达自己的观 关注必须经过双方确认，同时它以 QQ 机聊天软件，能够快速传送语音、视频 念，强化了受众的话语权和自主权，这 用户和手机通讯录为基础，这是对微信 及图文信息，支持单聊及群聊，还能根 种全民DIY的信息制作及传播特点为广 “强关系”的进一步明确。强关系指的 据地理位置找到附近的人，具有零资费、 告创意传播提供了平台。 是个人的社会网络同质性较强，如交往 跨平台、移动即时通信等功能。作为一 即时性、便捷化的传播速度。微信 的人群从事的工作、掌握的信息都是趋 个新兴传播平台，虽然其盈利模式尚处 的交流基于手机通讯录和QQ好友，这 同的，人与人的关系紧密，有很强的情 于探索阶段，但它蕴涵的商业价值值得 种朋友圈的功能使得沟通变得更加自主 感因素维系着人际关系。这些存在强关 关注。 和直接，这种传播的“微动作”为受众 系的小群体可演化为无数个细分市场， 2012 年 8 月，微信公众平台上线， 提供了更加便捷的服务。在商品同质及 从而具有