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抢红包引爆微信支付 微信红包是如何诞 生的？ [导读]用户在微信群中疯狂抢红包，显然不仅仅是一个社交产品的成功，背后是微信支 付的爆发。很多用户为抢红包发红包而在微信支付中绑定了储蓄卡，使微信支付的用户增长 形成了一个高潮。 腾讯科技 梁辰 1 月28 日报道 微信5.2 版本发布之后，仅用两天时间，微信群中抢“新年红包”就呈现刷屏之势，并 随着春节假期的到来愈演愈烈。 微信红包的玩法极为简单，它背后是腾讯财付通运营的名为“新年红包”的公众号，功 能上可以实现发红包、查收发记录和提现。关注该帐号后，微信用户可以发两种红包， 一 种是“拼手气群红包”，用户设定好总金额以及红包个数之后，可以生成不同金额的红包; 还有一种是普通的等额红包。目前最为流行的是前者。 用户在微信群中疯狂抢红包，显然不仅仅是一个社交产品的成功，背后是微信支付的爆 发。很多用户为抢红包发红包而在微信支付中绑定了储蓄卡，使微信支付的用户增长形成了 一个高潮。可以预期，随着春节到来，抢红包带动更多用户的加入，微信支付可能在很短时 间内赢得几何级数增长的新用户。 这款瞬间爆红的话题产品究竟是如何诞生的? 微信红包=AA 收款+随机算法 “踩准时间点，满足用户需求，一起玩激发用户关系链，通过利益黏住参与人。”一位 互联网人士告诉腾讯科技，这就是“微信红包”别样红的秘诀。 从付款收款的模式上来看，微信红包与AA 收款的逻辑十分类似。后者是2013 年12 月，财付通推出的一项服务，用户通过“AA 收款”服务号可以在聚餐、娱乐等多种场合下 通过微信支付实现AA 收款。 这两者之间共同点就是，都是“一对多”的关系。如果收AA 收款是一个人从多个人手 中收钱，那么微信红包就是多个人从一个人手中收钱。因此，早先推出的AA 收款功能就成 了微信红包的技术基础。 实际上，设计之初，微信红包团队曾经想到的是“要红包”，即一个用户向其他用户讨 要红包，这个逻辑更接近AA 收款。但是要红包会让被索要者产生抗拒感，而抢红包则相对 更符合人的心理活动。所以，最终上线的红包就从“要”转成了“抢”。 那么如何产生不同的收益金额?这是由一种随机算法产生的。 在如何分配红包时，最早团队也考虑过给用户一个吉利的数字，比如末尾为8，但是这 势必造成另一些用户得到并不喜欢的数字组合。于是，就决定采用生成随机数字的方式，而 这对技术团队来说并不陌生。 其实，在微信早期产品中就曾出现过两个互动小游戏，隐藏在了表情功能里。一个是石 头剪子布，另一个是摇骰子。这两个游戏原本用于朋友之间通过随机事件做出决策，比如谁 赢谁付款。 这种随机算法就被运用到了微信红包中，于是用户就看到了各种随机生成的红包“收 益”，甚至由于份数被设定的足够多，也会产生0.01 元的情况。 正是由于这样的技术积累，才使得微信红包能够在短期内迅速上线。不过，在技术的支 持下，产品自身的用户体验同样重要。 用户操作简单就是王道 将一切做到最简单，这是微信支付与支付宝最大的差别。微信支付只是在微信中的一个 功能 ，而支付宝钱包的功能则十分繁多。这种功能差异与产品定位有关，微信首先还是一 个社交产品，用户的需求只是简单的收支和其延伸功能。 因此，在“微信红包”这个功能的设计上，同样遵循了简单的原则。 从用户的操作过程来看，发送方通过“新年红包”公众号，选择发送红包的数量和金 额，以及祝福的话语，通过“微信支付”进行支付，就可以发送给好友;接收方则在打开后 获得相应收益，只需要将储蓄卡与微信关联，就可以在一个工作日后提现。 为了达到这种简单的操作，产品本身是经历过调整的。1 月27 日前，用户在抢红包之 前，要先写上祝福，然后才可以抢。在这之后，已经改为先抢红包再发送祝福的过程。 此外，用户通过微信红包得到的收益，目前并没有设置更多的出路，而是让用户直接提 现。虽然短期来看，损失了让用户可以接触其他业务的机会，但是作为产品早期教育用户使 用习惯来看，这样的设计减少了用户的使用负担。 引入私密社交利剑 实际上，“红包”这个方式并不是微信一家独有，支付宝和新浪微博都有推出类似的活 动。但是，微信的优势则在于其庞大的熟人关系网络。 近日，支付宝也上线了“新年讨喜”的功能，其设计了4 个选项，分别是“向老板 讨”、“向亲爱的讨”、“向亲朋好友讨”和“向同事讨”;新浪微博也推出“让红包飞”