两岸电视观众之家庭收视行为分析研究.pdfVIP

影视传播 YINGSHICHUANBO 两岸电视观众之家庭收视行为分析研究 杨 君 [摘 要】在新媒体快速发展的今天 ，电视仍然是人们 日常生活中不可缺少的一部分。电视作为 日常生活的实 践是一种生产方式，是一种创造 。对阅听人来说 ，将 电视作为一种主要的视觉媒介，成为阅听人生活中重要的一 部分。从政策上来讲，是了解两岸经济、文化交流的重要渠道之一。本文对 比分析大陆与台湾的家庭 电视收视行 为 。 关【键词】电视观众；收视率；两岸文化 作【 者】杨君，河南大学。 一 、 两岸 电视发展现状 体脉络中，才能得到解释 。 谈到媒介 ，人们往往会想到 电视 、广播 、报纸 、 二、中国大陆家庭电视收视行为分析 杂志这 四种类型 。据调查显示， 电视是最具影响力 的媒 (一 )中国大陆电视产业发展历程概述 (以央视为例) 介 。想要对两岸 电视观众收视行为进一步了解 ，首先 ， 大 陆市场无论是从影响力、观众规模还是广告收入 必须对两岸 电视媒体与其他媒体之间的关系深度 了解 ； 都相 当惊人 。电视影响巨大且广泛 ，是大 陆民众 了解信 其次 ，对两岸 电视媒介 阅听人观看 电视 的节 目收视类 息和新闻的主要管道之一。 型、观看人群分类等作详细的探究。 学~WalkerBellamy曾指 出， “电视与观众 的关系 中 国中央 电视 台 (简称 为 中央台 、央视 ；英语 ： ChinaCentralTelevision，简~ccrv)是中国国家 电视 转变是肇因于三项新科技 的发明：有线 电视 、录放机与 台，成立于1958年5月1日，于9月2日正式播 出。初名为 遥控器 ，有线 电视 与开放 电视频道 的决定 ，使得 电视 的 北京 电视 台 (不是现在的北京 电视台的前身)，1978年5 市场竞争多元化起来，出现 了专业频道 ，电视观众 的选 月1日更名为中国中央台。 择因而多了起来 ”。 在全球化、商业化 以及媒介所有权 的集 中垄断下 ， 在收视环境 日益 多元化 、频道丰富化 的媒体环境 世界广播 电视在2O世纪末呈现 出以下几方面最为显著的 下，两岸 电视的节 目类型也 日趋 多样化 ，并且 阅听人对 变化 ：由于有线 电视、卫星电视在80年代 的快速崛起 ， 收看节 目的偏好上也呈现 出相似与异 同。通过调查 ，电 以及几乎是同时到来的大规模媒介政策 的市场化 ，广播 视剧 、新闻节 目、综艺节 目、电影节 目等节 目类型是收 电视传统的行业结构和市场平衡被彻底打破；大媒介集 视情况较好 的节 目类型 。调查研究发现 ，中国大陆频道 团的垄断和集中控制加剧 ；一个全球化 的媒介市场正在 (以中央电视 台CCTV为