从大黄鸭视觉符号论跨文化传播.pdfVIP

今传媒 2015年第4期 文化传播与教育 从大黄鸭视觉符号论跨文化传播 丙高 f阳日‘ (河南大学 新闻与传播学院，河南 开封 475001) 摘 要：视觉图像在当今的不同文化的传播中所产生的作用越来越大，视觉图像作为视觉符号在跨文化传播 中发挥 了重要作 用，一只极具人气的充气大黄鸭成功环球旅行，受到不同民族种族的人们的追捧，荷兰艺术家霍夫曼取材于小孩子洗澡时的橡皮 鸭子基础上形成的充气大黄鸭，这个极具特色的视觉符号在跨文化传播中引起了人们的共鸣。本文旨在研究充气大黄鸭这个视觉 符号在跨文化传播中如何减少不确定性和意义差异，从而在共通的意义空间中交流传播以及视觉符号在跨文化传播中的作用。 关键词：大黄鸭；视觉符号；跨文化传播 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号2015)04。0126—02 一 而一个意外让它引起了人们 的注意。1992年 ，一艘从中国 、 符号以及视觉符号的定义 出发的货轮在穿越太平洋抵达美国华盛顿州塔科马港的 符号这一词汇有多种含义，一个事物的指代可以使用 途中遇到强风暴，一个装满小黄鸭等浴盆玩具的货柜坠入 符号，某一事物的标志性象征也可以称为符号，但是在通 大海，黄色鸭子漂浮到海面上形成了一支庞大的“鸭子舰 信或传播中它有特定的意义，在传播中所说的符号指的是 队”，从中国漂洋过海到了美国和英国海岸。大黄鸭真正 抽象信息等 内容的传播 (或通信)能够实现的可 以被感知 意义上的形成和跨文化传播是在 2007年，由荷兰艺术家 的对象。在传播过程中要想将抽象的信息通过一定的技术 霍夫曼创作首只巨型大黄鸭，之后这只大鸭子开始了世界 手段向人众传播时，就是将具有确定的意义但是又完全抽 巡游，先后在澳大利亚、法国、日本、德 国等地展 出。这 象的信息内容进行符号化的处理和转换，从而能被受众所 一 视觉符号在大众媒介的流行要归功于吉姆 汉·森。 感知。转化成的符号必须要有与承载的信息相同的确定内 20世纪 70年代，他在美国流行的儿童木偶剧 《芝麻 容，还要具有能被人类感知的形式。 街》中扮演了恩尼一角。这个木偶剧中恩尼的玩具恰巧就 从符号所诉之于人类知觉的形式来分，可分为诸如文 是一只黄色的橡皮鸭子，而且恩尼还经常唱起一首名字是 字、图形等视觉符号；诸如语言、音乐等听觉符号；诸如 《橡皮鸭子》的歌 曲，再后来歌 曲被提名为 1971年儿童 盲文等触觉符号；此外还有嗅觉符号、味觉符号等}】】。线 格莱美奖的最佳歌 曲。 《芝麻街》和这首儿童歌曲的广泛 条、光线、色彩、强力、表现、平衡 、形式等符号要素所 构成的用以传达各种信息的媒介载体就是视觉符 ”。一 传播推动了人们对这种橡皮鸭子的关注和喜爱。 个使用非语言符号成功有效传播的例子是 2014马年春晚 美国白人爱德华 ·霍尔首先提 出了跨文化传播的相关 上的 《符号中国》这个节 目，来 自匈牙利 的吸引力黑光剧