传统广电媒体在新媒体时代的现实重生.pdfVIP

第6卷第4期 新闻研究导刊 V01．6No．4 2015年 2月 JournalofNewsResearch February2015 传统广电媒体在新媒体时代的现实重生 蔡 威 刘高见 (安徽大学 新闻传播学院，安微 合肥 230601) 摘 要：新媒体给传统广 电媒体的生存带来极大的冲击，大大挤 占了广 电媒体的生存空间，在新老媒体互动 的过程中，通过打造 自身品牌节 目、名牌主持人，形成核心竞争力，以新闻制作为根本，以点带面，辐射发展，形成 自身的制播产业链 。 关键词 ：新媒体 ；广电传媒 ；大数据 中图分类号：G206．2 文献标志码 ：A 文章编号：1674—8883(2015)04—0107—02 一 、 引言 网站带来大量人气，从而从传统广电媒体上抢夺了大量的 面对新媒体对传统广电媒体的巨大冲击，传统媒体开 观众。剥离了电视台制作电视剧的特权 ，让网络媒体冲击 始寻求各 自的发展道路，希望能够在新媒体的压力下寻找 广电媒体的立身之本。 新的赢利模式。电视媒体利用了新媒体的这一形态特性， 三、新老媒体 的互动发展 通过台网互动，优势互补，寻求互利共生的发展模式。 在新媒体时代，越来越多的广 电媒体开始 自己的网络 新老媒体将通过合作的方式，寻求突破 。传统电视媒 化 ，网络 电视台、网络广播、数字化媒体、智能电视机顶盒等 体进行转型、创新，须以用户体验为核心。从互联网的发展 等，都是传统媒体的寻求突破之路。多方联制联播格局逐 趋势看 ，新媒体后台通过云计算聚合海量信息，不断壮大； 步形成，台网互动，视频网站强势崛起。视频网站 自制剧渐 而前端则越来越明显的是对用户个性化、小众化、专业化的 成气候 ，一定程度分切了电视剧市场 ，也丰富了用户选择。 精准有效投放。“大媒体”的理念就是资源整合、体制创新、 腾讯、乐视、搜狐、爱奇艺成为网络 自制剧主力。 实现跨越式发展，以主流传统媒体的核心优势在互联网的 面对新媒体挤 占市场份额的举措，广 电媒体加强了与 环境下开拓出一条全新的发展之路。 新媒体的合作，通过互利共生来实现更多的生存空间。在 二、新媒体对传统媒体的夹击 新媒体冲击下，中国电视剧的生产创作收视播出营销模式 自媒体传播手段的出现，无线互联技术和智能手机的 等方面都呈现出种种新变化，使得其成为2013年的热议话 普及，每个人都化身为一个节点，成为一个电视台，一个广 题之一。由于越来越多观众通过视频网站观看 电视剧 ，电 播 电台，一个信息接收和推送点。让普通个体拥有了属于 视剧与网站的台网资源整合就显得尤为重要。有学者将这 自己的话语空间。自媒体的发展使得每个人都拥有了发表 种趋势直白地表述为电视 的互联网化 ，对此深表担忧 ：看起 各 自观点的渠道，使得每个人都可以作为信源发布信息，每 来人们还是坐在电视机前，但却不再用有线网看电视频道， 个人都可以作为独立的 “新闻从业者”发表第一时间报道。 而是在公共互联网上点播节 目使用各种应用服务。OTr 传播的大众传播时代在 向每个人参与的全民传播转变。 Tv是对传统电视业的颠覆，电视节 目从互联网上传，意味 麦克卢汉的 《理解媒介》中论述媒介是人体的延伸。 着互联网从 电视、电脑、机顶盒、pad、手机等终端全面包围 任何媒介 (即人的任何延伸 )对个人和社会的任何影响， 人们的生活。 都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸 (或 日任 在当前的新老媒体互动中，最常见的模式是台网合作 何一种新的技术 )，