公益广告的社会功能探究.pdfVIP

前 沿 公益广告的社会功能探究 徐 楠 (作者单位：河南大学新闻与传播学院) 摘 要：公益广告作为一项社会公益事业，早已深入社会的各个角落，对社会的积极作用越来越明显。但我国的公益广告还 处于不断发展的阶段 ，因而我国的公益广告的未来发展趋势和前景是不可估量的。 关键词：公益广告；发展现状；社会功能 在生活 中，广告无处不在。但就是 企业树立的良好的形象 ，提高了企业的 发展的阶段 ，所 以我国的公益广告的未 因为广告的这种形式以及所带来 的影响 知名度。还有很多这种类似的公益广告， 来发展趋势和前景是不可估量的。 力，使商家不惜花重金买下好的广告创 广告以这种形式展现给大众 ，对企业 自 现阶段，我国的公益广告的地域发 意和设计来吸引消费者注意，拉动产品 身和对社会的影响是相辅相成、相互促 展相对不平衡 ，首先在内容上关注的农 在市场中的销售，从而在激烈的竞争中 进的。其次，从媒体发布的公益广告来 村、关注最普遍的民生问题较少。其次， 占据市场的主要地位，所以绝大部分的 看 ，随着我国电视产业 的发展，电视公 公益广告的创意也有限，很多公益广告 广告都带有着浓厚的商业气息。近年来， 益广告也在发展 中不断寻求突破和转型， 内容上多为拼凑为主，形式上采用 的元 我国经济增长迅速 ，广告的形式也逐渐 电视公益广告有它不可估量的特殊的社 素也很单一，创新性不高。最后 ，我国 多元化，但也出现了许多虚假广告和 “僵 会价值 。例如 ，公益广告 《打包篇》， 的公益广告在制作水平上也有一定问题， 尸广告”，导致人们对纯商业性的广告 影片中的爸爸得 了阿兹海默症 ，他的记 大多数公益广告在拍摄上多采取一个角 有一定抵住情绪了。 性一 日不如一 日，甚至连儿子都认不出。 度一个景别拍摄，在后期剪辑上也是很 1 公益广告的社会功能 在一次酒桌上吃饭时，爸爸看见盘子里 粗糙，音乐也没有选择到位 ，导致我国 首先，从企业公益广告而言，企业 仅剩两个饺子，一把将剩下的饺子装进 的公益广告在传播时所发挥的影响力并 将资金投入公益广告，对企业 自身也有 了口袋 。儿子看见愣住了，问爸爸： “你 没有达到其所预期的效果。 很大影响。从宏观角度而言，有利于社 这是干什么。”爸爸 回答说 ： “这是我 任何事物的发展都是前进性与曲折性 会精神文明的建设和发展，有利于提高 留给我儿子的，我儿子最喜欢吃这个了。” 的统一，我国的公益广告也是在曲折中上 公众 的社会责任心。从微观角度而言， 他忘记了一切 ，但从未忘记爱你。这则 升的。随着我国的经济在改革开放以后飞 企业公益广告能够扩大企业 的知名度， 公益广告播出后引起 了很多人 的关注和 速的发展，伴随着市场经济的进一步发展， 增大企业的社会影响力，提高企业 自身 共鸣，这也反映了当下一些普遍的社会 我国的商品经济发展水平也逐渐与世界相 的文化建设和社会 责任感。就如罗马诗 问题。电视公益广告的传播可 以打破一 接轨，在国际大舞台中充当着不可或缺的 人恩尼乌斯所言： “好心为迷路者带路 些普遍存在的社会问题用来来引导和影 角色。企业想立足于这个大舞台，不仅要 的人，就像用 自己的火把点燃他人的火 响人们的思考和行为。从众多的电视公 扩大企业的规模经营、采取合并 ，强强联 把。他的火把不会因为点亮了朋友多火 益广告来看，电视公益广告更多的是关 合等进行资源竞争、人才竞争、信息竞争， 把而变得黑暗。”情感是一种足以打破 注社会价值观以及道德伦理问题 ，通过 更要提升企业的形象竞争。企业通过这种 地理、人 口、行为、心理上的种种隔阂， 电视公益广告的传播能更好的提高人们 塑造 自己的社会公益形象，更加贴近广大 令广大受众心领神会的共 同语言，使公 的认知能力和理解能力 ，对于促进社会 的顾客，获得顾客的认同和好感 ，提升 自 众 的原来立场在一定程度上发生带有融 主义精神文明建设，发挥着规范公众行 己的知名度，让 自己屹立不倒。公益广告 通倾向的转变。正如传播理论大师施拉 为 、给公众创造一个 良好的社会环境的 作为一项社会公益事业，在国家层面上应 姆所言： “大量实验表明，动感情的呼 重要作用。