再谈新旧媒体融合--以手机二维码在传统平面媒体中应用及发展前景为例.pdfVIP

中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集 [1]迈克尔·波特：《竞争优势》（中文版），华夏出版社，2005 [2]迈克尔 ·波特:《竞争战略五大要点》，《 牛津管理评论》2006.6 [3]刘世英：《分众的蓝海》，发展出版社，2006 [4]周笑：《中国传媒上市公司资本优势转化典型个案研究》，《传媒经济板块》2005.3 [5]梅琼林、陈文举：《从传者与受众的互动看媒体的分众化趋势》，《今传媒》，2005.10 Abstract ： Focus Media Company has developed very quickly with the progress of Chinas media career.It launched NASDAQ of American successfully in July, 2005 ,and became the first listed advertisement media abroad. Focus Medias rapid rising has brought honor and proud to every Chinese, but the only companys rapid development does not mean that Chinese media career has been in a strong position in the world. China is facing the embarrasement of being a big but not strong media country, which has arose our meditation towards chinas media career. This paper, starting from Focus Medias ability to compete in the field, analyses the reasons of its fast development in terms of Borts Competition Theory, such as advantage of having differences ,massive marketing, increasing the price of entering, advantage of focusing target, advantage of multi-strategy, complete chains of value. [作者]袁文艺，武汉科技学院人文社科学院副教授，中南财经政法大学博士研究生。研究方向：传媒经济 学。电话：027子邮件：xh9914@ 再谈新旧媒体融合 166 中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集 --以手机二维码在传统平面媒体中的应用及发展前景为例 佟雪娜 （中国传媒大学传媒经济学博士生，北京100024） 摘要：在网络媒体不断冲击传统媒体的今天，如何有效地融合新旧媒体已是业内人士 经常探讨并力图解决的问题，本文以手机二维码在传统平面媒体中的应用及发展前景为例， 再次讨论新旧媒体融合，探讨如何通过手机二维码让平面媒体和互联网连接起来，倡导平面 媒体应该抓住手机二维码的应用技术为自己带来新的机遇，制定跨媒体发展新战略，以实现 媒体界限的超越。 关键词：手机二维码 平面媒体 纸媒 应用 近来由于互联网的迅猛发展，全球的平面媒体正在承受着来自网络等新媒体的巨大冲 击。在美国，报刊的发行量和广告收入呈现连年下降的趋势，中国的传统平面媒体来自于网 络等新媒体的挑战与日俱增，手机二维码作为一种基于平面媒体又超越平面媒体的新媒体形 式，从质的方面实现了条码技术的应用水平，从量的方面拓宽了应用领域，对于一直困于传 播形式的传统纸媒