【毕业设计.论文】论旅行社旅游线路的设计.pdfVIP

2010年第 3期 经济论坛 论旅行社旅游线路的设计 王 燕 (武汉科技大学中南分校 文法学院，湖北 武汉 430223) 摘 要：旅游线路是旅行社提升竞争力的关键 因素，而我国旅游线路设计中还存在种种问题。文章通过 对比中西方旅行社旅游线路设计生产流程，找出两者之间的差距，为我国旅游线路的开发设计提供相关的策 略。 关键词：旅游线路 ；中西比较；问题；策略 中图分类号：F590．3 文献标识码：A 2009年5月 1日，新修订的 《旅行社条例》开 程设计、城市间交通方式、交通工具选择等方面。 始实施，新条例大大放宽了对外资旅行社 的限制， 三是谈判与定价。一旦旅游 目的地、旅游季节、起 这意味着外资旅行社将会全面参与中国旅游市场的 程 日期确定后 ，旅行社就需要与相关的旅游企业进 竞争。对于处于发展中的中国旅行社业而言，提升 行谈判直至最后签约。四是宣传手册的制定。在西 自身竞争力的关键之一是旅游线路设计。旅游线路 方 ，宣传手册被视为是旅行社最为重要的营销工具 ， 设计是旅行社工作的重点 ，是旅行社生存和发展的 因此，宣传品的设计至关重要，要把线路所涉及到 基础。但在线路设计上，我国与西方国家还存在一 的内容都鲜明地囊括在宣传品中。 定的差距，找出这些差距，提出相应措施 ，对我国 (二)我国旅游线路设计与生产流程 旅行社应对国际竞争有着重要的现实意义。 与西方国家相比较，我国旅游产品设计与生产 过程比较简单 ，旅游线路的设计还没有形成一套比 一 、 中西方旅游线路设计 比较 较规范的流程 ，常见的有以下几种：①确定 目的地 (一)西方旅游线路的设计生产流程 — — 选择地接社——确定价格——市场营销；②创 在西方 ，旅游线路的设计与生产的任务主要由 意阶段——选择 阶段——产品研制阶段——产品试 旅游经营商负责。通过多年的经营与发展，旅游经 销阶段；③产品设计方案的拟定与选择——试产与 营商无论是在实力，还是在经验上都成熟一些，在 试销——投入市场——检查与评价。旅游线路设计 线路的设计与生产中已经形成 了一套 比较规范的流 流程的多样化体现了旅游线路设计的理论在指导实 程，大致分为四个阶段 ：一是市场调研 阶段。西方 践方面尚显不足，这主要是因为在研究方法上 ，我 国家旅行社特别重视对旅游市场的调查。市场调研 国旅游线路设计的研究多采取个案研究方式，缺乏 是任何旅游线路设计 的开始，与其他产品相 比，旅 共性和一般规律性研究，对旅游线路设计的现实指 游线路更容易受不断变化的环境因素的影响，而市 导意义不强。 场调研可以在很大程度上减少这些不确定性对旅行 二、我国旅游线路设计中存在的问题 社的影响。调查重点包括旅游者的消费趋势的调查 与外部环境趋势的调查。二是产品计划。根据调查 从上述分析可见 ，中西方旅游线路设计还存在 结果，制定出旅游线路的详细计划 ，包括 目的地的 较大的差别，这些至少可以说明两个 问题：其一， 选择、每个旅游团接待量的确定、行团时间以及行 我国旅游线路设计还没有形成比较成熟、规范的模 收稿 日期：2010—05—17 作者简介：王燕 (1978一)，女，山东省齐河县人，武汉科技大学中南分校文法学院讲师。