【毕业设计.论文】论媒体微博的运营及其发展趋势_喻国明.pdfVIP

2013.4 新闻传播 专 题 研 讨 News Dissemination 论媒体微博的运营及其发展趋势 中国人民大学新闻学院副院长、 教授， 中国人民大学新闻与社会发展研究中心副主任 喻国明 中国人民大学新闻学院讲师 李 彪 中国人民大学新闻学院博士研究生 何 睿 博作为一种新型的社会化媒体 从 年开始真正 二、 媒体微博存在的误区及问题 微 , 2010 进入公众视野。 从目前的发展来看， 媒体微博的兴 1.认识定位： 仅把微博看做营销工具或副产品 起大致经历了三个阶段。 没有明确的定位是做不好官方微博的， 很多媒体目前 第一个阶段是对微博的观望。 传统大众媒体在前互联 仅把微博平台作为传统媒体在微博上的营销工具或副产 网时代呼风唤雨， 主导着整个社会话语场域的话语权， 随 品， 运营模式依然采用传统媒体自娱自乐的传播模式， 将 着互联网的勃兴尤其是微博的方兴未艾， 传统媒体多少存 已有的新闻压缩到微博可以发布的字数范围内， 这是一种 在一定的失落感， 面临着受众和广告的双重流失， 但对微 认识上的误区。 从树立品牌角度看， 有必要将媒体官方微 博这一新媒体形式持一种审慎甚至排斥的态度， 将之视为 博作为独立的新型媒体来运营， 而不仅仅是传统媒体的营 竞争对手， 因此对微博的发展并不看好。 销工具、 副产品。 “@ 新周刊” 受欢迎， 很大程度上是它 第二个阶段是单纯的信息发布平台。 2010 年， 随着 的微博具有关联品牌、 独立运营的特点， 除了早晚帖， 大 微博的风生水起， 微博的影响力和覆盖面不断提升， 传统 多数内容都是独立成篇的， 能给受众一个完整的信息， 内 媒体也纷纷在微博上安营扎寨， 但基本上把微博作为一种 容结构、 发帖频率上也显示出精心策划的特点， 比如每天 线上信息出口， 多是将刊载在传统媒体上的信息直接发布 信息类、 评论类、 娱乐类、 图片视频类的内容都有涉猎。 在微博上， 并不重视粉丝反馈， 也不与粉丝互动， 依然按 @ 新周刊总编刘鹏认为， 这样一个相对完整、 固定的信息 照做传统媒体的思路运行微博平台， 运维人员基本上是兼 结构， 容易培养起受众的阅读黏性。 职的， 依然是单向度的传播模式。 2.在组织人事关系上， 微博维护人员地位和授权都做 第三个阶段是微博营销和互动平台。 传统媒体对微博 得不够 这一媒体的属性日益熟悉和了解， 尝试将微博作为一种新 一些媒体官方微博维护人员得到的授权不够， 很多问 的营销手段和平台， 在运维上也开始搭建专业运维团队， 题不敢擅自回答， 需要请示领导， 而领导时常很忙。 传统 并且积极尝试各种微博运营手段， 很多微博凸显出极强的 媒体内容运营中的总编辑总负责制无疑是与官方微博运营 个性化， 积极与粉丝互动， 进行微活动营销， 运营模式开 最大的区别， 而微博时代是一个快速反应时代， 现有传统 始成熟， 也不乏一些成功的案例出现， 但整体来说微博营 媒体的信息发布流程显然不能满足微博的需求， 传统媒体 销还处在初级阶段。 需要建立全新的流程体系。 一、 媒体微博的运