俄语广告的语言因素特征【荐】.pdfVIP

第 8卷 第 1期 燕山大学学报 (哲学社会科学版) V0l1．8No．1 2007年3月 JournalofYanshanUniver !旦hil! 苎! 兰! !里 ! ! 俄语广告的语言因素特征 张相蕊 (燕山大学外语学院，河北秦皇岛066004) [摘 要] 俄语广告语言是一种特殊的语言符号，其符号化过程亦即信息诉求和信息传递过 程。在实现广告诉求目标过程中，俄语广告语言的诸多因素会发生不同程度的变异并形成一 些独有的特点。比如语音因素中的叠音的运用、词法因素中的词素实词化、句法因素中的无 谓词句式等。 [关键词] 广告语言；词法因素；句法因素 [中图分类号]H35 [文献标识码】A [文章编号】1009-2692(2007)01-0109-07 广告是语言的艺术。就是说，广告文本主体构 韵学的押头韵、押元韵，也包括一般意义上的语 成离不开语言因素，而且是语言各因素结合运用的 素、词汇声韵叠加或重复。根据叠音在俄语广告文 结果。对此，著名广告学家大卫 奥·格威曾说：“广 本中的位置，可细分为同音法、词首音节协韵、句 告是文字的生涯。”(1，P29)他将语言因素视为 首叠音、句尾叠音、首尾叠音和双重叠音。 广告的基础，并贯穿了广告创作始末。前苏联语言 1)同音法 (a．rtnrxTepatm．q) 学家KOXTeBH．H．(2，P59)提出：“广告创作是 (1)Co．rlHeqHagcTpaHHI．IaceMefiHOrOam,foMa． 一 门复杂的艺术。”他认为广告文本应具有 10大效 - 一 ”Teaena”／／’’TypH3MnOT,~／IX”．30／2002：251 应，即：词的直观性效应、同感效应、思考效应、 (2)3aBO~ H3BOHH!(peKr．laMaTer．le@oHa) ／／ 信任效应、辩论效应、直接对话效应、参予效应、 rirrrepHer 逐步强化效应、边缘效应、出乎意料效应。但是， 2)词首音节协韵 (accoHaHC) 无论哪种效应均离不开广告文本，离不开语言因素 (3)OT~bIX OTJIHHHbIHOT~pyrnx! 及其使用。由此可见广告语言因素的重要性。本文 - 一 ”3CBCTI~BCn”／／”TyprlBMHOT,Z~IX”．30／02：115 主要讨论俄语广告语言在语音、词法及句法方面的 3)句首叠音 使用特性。 (4)Cyrlepi~eHbiHaMo~eJIHMy3HKaJIbHblXIIeH TpoBSony! 一 、 俄语广告语言的语音因素分析 Cynepno~IapKnnoKynaTen．qMIIfIOCKHXTeBeBH3 语音是语言的物质外壳，也是俄语广告的有机 OpOBThomson! 组成部分。广告创作者往往利用语音或音组形式， Cyriep-yCOIOBI4~．册 IIOCTOIIHHbIXIOIHeHTOB．／／ 使广告文本音韵和谐，富有音乐美，从而给潜在消 HHT印HeT 费者以联想空间，增强其深刻印象。这里我们主要 (5)Be3yrlpeqHoeKaHeCTBOCBfl3H! 探讨叠音、拟声、谐音等常见的几