浅谈符号学原理在视觉传达设计中的应用.pdfVIP

大众文艺 ·美术与设计· 代铜质辅币。从象征 符号的角度来讲，即 象征着货币、银行， 也可以表征出代表中 刘茜 (郑州轻工业学院艺术设计学院450000) 国传统文化所提倡的 “天人合一”，效法 摘要：符号作为一种交流媒介是人类理性思维的产物，同时又 自然，“天圆地方” 的中国古朴世界观，非常具有民族性和地域性。 富有极其浓重的感性色彩。本文通过对符号、符号学基本理论的简单 其次，外圆中以麦穗的形象为设计元素，采用同构的表现 论述，进而解释视觉传达设计中符号的类型特征，对两个比较著名的 设计进行了详细的符号学理论的分析，以及符号的应用分析．解读设 方式与“田”字相结合，从表征符号的角度来讲，两者均都表征 计作品中所传达的符号信息。 出农业的含义。从指引符号的角度来讲，均点出主题，构成了农 业银行的因果联系，直接表征出农业银行的特征。麦穗的方向为 关键词：符号学视觉传达设计；符号；应用；案例分析 正上方，打破外圆，从象征符号角度来讲，象征农业银行开拓前 进．蒸蒸日上的含义。 一、视觉传达设计中的符号学概述 在人们的日常生活和生产劳动中，会随时面对大量不同的 从色彩的运用上看，绿色象征着自然、和平、安全、新鲜、 信息要去识别、感受、理解和判断。这种信息的物质载体就是符 环保、生机、希望，农业银行标志采用绿色为标准色，表征出此 银行有保障、安全可靠、信誉度高、诚信高效的同时，象征着其 号。符号构成了沟通人与世界的桥梁和精神媒介。符号现象既是 一种与人相关联的最古老的社会存在，它伴随着人类形成的全部 事业具有生机，不断蓬勃发展。 2．招贴的符号学分析——绝对伏特加酒 历史过程；又是一种最具现代意义的学术研究对象，成为当代人 文学科关注的焦点之一。 TBMA广告公司为绝对伏特加就所做的招贴广告，通过以表示 品质的词——“绝对(ABSOLUT)”为主寻找突破，其创作的基 二、视觉传达设计中的符号系统的类型 础和设计的元素是围绕着不变的伏特加瓶子外形为海报风格的主 在视觉传达设计中，视觉元素作为最基本的视觉语言要素， 是视觉语言最基本的视觉信息媒介，也是研究视觉语言的出发 题，通过与自然物象相结合进行联想创意，获取大众的认可和信 赖，将消费者在视觉和味觉上最大限度的调动起来，在外观上创 点。视觉语言是将视觉元素根据一定的结构关系按照一定的设计 法则和规律排列起来；视觉语言是由视觉元素和设计法则组成的 造出一种持久的时尚。 其中，绝对布鲁塞尔——是绝对伏特加酒城市系列招贴中 符号系统，是社会共有的符号系统。 对于符号的分类，符号学家们按照自身的视