企业宣传资料翻译.pptVIP

tubj Just do it ! 想做就做！ Take a better car. 买辆好车。 Go with the flow. 紧随潮流。 Think Different 不同凡“想” Is your data piling up?你的资料是否堆积如山？ 名词短语 Ideas for life (Panasonic) 实现你的梦想 Human Technology 科技以人为本 形容词短语 Too Good to Eat Just One（乐事薯片） 吃了还想吃 介词短语 In Touch with Tomorrow (Toshiba东芝电器) 沟通未来，超越时空 * 第三章 企业宣传资料翻译 企业宣传资料（Corporate Promotional Material） 主要包括文字性广告、公司简介和产品使用说明等，属“宣传鼓动”（vocative）或“施加影响”（operative）类语篇。 标题：表现广告主题的短文或句子 正文：广告文稿的中心对商品提供详细说明 口号：品牌产品拥有的简短醒目的广告语 商标：商品的标志与品牌 文字性广告 文字性广告由特点为独创性和新奇性。 广告的功能为鼓动施加影响，其翻译目的在于诱导，影响译语消费者，具有明显实用性。 广告语篇的翻译必须考虑译语读者的接受心理具有特殊感染力，能在瞬间引起读者注意刺激其心理需求，并使其保持记忆，最终达到在译语语境中促销的目的。 公司简介属于宣传鼓动类语篇兼有信息类语篇的特点，起着宣传介绍的作用。 产品使用说明书主要属信息类语篇，但同时兼有宣传鼓动类语篇的特点。 企业宣传资料翻译为的是寻找国外市场，传播的是信息，宣传的是企业形象及其产品，其主要特征为功利性。 3.2 英汉企业宣传资料的差异及翻译原则 1.喜用并列结构工整对仗 2.产品说明书辞藻华丽、详细 1.通俗易懂的日常口语，善用修辞手法和鼓动性语言，祈使句，陈述句，不定式介词短语 2.产品说明书的描述简要准确，用第一人称We 语言表现形式和行文结构 平铺直叙，长篇大论，喜欢渲染枝节信息，使用夸大的描述性套话，说明宣传二合一 注重公司形象及产品，用数字和事实说话 内容上 汉语企业宣传资料 英语企业宣传资料 在企业宣传资料翻译中，译文与原文之间的一致性要求最低。 为了在译语语境中实现“施加影响”的译文预期功能首先必须入乡随俗遵循译入语的表达规范和结构特点，再就是在必要时用符合译文读者接受期望, 以得体充分的表达形式进行改写。 译者应根据译语语用和接受习惯做适当调整。 衡量一个出色的企业宣传译文的标准是，它必须与预期读者的文化背景、美学期待和道德观念保持一致。 翻译广告标题、口号和商标时需要注意的是： 1.必要的改写 2.多使用名词、动词、形容词、副词数词及介词短语结构，多使用祈使句式 3.根据广告的特点，适当地运用修辞手段 4.广告征文的翻译有时需要做必要的删减 翻译公司介绍时，要注意做必要的删减， 去掉无足轻重的信息，如果内容较长，可按照 英文习惯，把原文结构打乱。 产品说明书的译语语言须注意： 1.准确，平实、简明、精炼，运用专业术语和习惯用语，注意科学性和逻辑性 。 2.考虑具体要求，尽量浅显确切，提供实质性信息，以免用户发生差错造成损失。 3.3 翻译要点 3.3.1 套用英语习见结构 这一技巧主要用于汉语企业广告标题和口号的翻译处理。 使广告文字短小精悍，引人注目，便于记忆 名词、形容词、不定式、介词短语 站在读者立场上提问，以期引起共鸣和思考唤起消费者的兴趣 疑问句 为了请求、规劝、建议、鼓动甚至命令消费者采取行动，购买产品 祈使句 一语道破的方式，将广告的要点精炼地提供给消费者 陈述句 Things go better with Coca-Cola. 畅饮可口可乐，保您万事如意。 If you can dream it , we can make it happen. 梦能梦想到的，我们都能使之成真。 Have you driven a Ford late