外资零售商买方势力的经济影响及规制研究.pdfVIP

维普资讯 第23卷 第3期 北京工商大学学报(社会科学版) VoI ． 23No．3 !! 垒 !呈 !HNOLOGYANDBUSINESSUNIVERSITYS(OCIALSCIENCE) May2008 外资零售商买方势力的经济影响及规制研究 吴清／日萍 (山东大学 经济学院，山东 济南 250100) 摘 要 ：伴随跨 国零售商进入我 国零售市场并迅速扩张，外资零售商在我 国上游市场 的买方势力不断增强。 强势外资 零售商行使买方势力的行为对我国的市场竞争及经济安全产生一系列的影响，我国针对外资零售商买方势力的规制政策 应该是以 反《垄断法》为基础并设置相关的行政政策法规对其进行规制。 关键词：外资零售商；买方势力 中图分类号：F713．32 文献标识码：A 文章编号：1[)()9—6116(2[)()8)03—06—05 自我国零售市场全面对外资开放以来，许多 售商市场竞争力远高于内资零售商。凭借母 国总 大型跨国零售商进入我 国市场并迅速发展，伴随 部强大的资金后盾、健全的管理体系、先进的企业 在华零售市场经营规模的扩张，外资零售商在我 管理技术和优秀的企业管理人才 ，外资零售商在 国采购市场的买方势力不断增强 ，并对我 国的市 快速扩张、成本控制、营销技术、财务运作、品牌价 场竞争产生影响，目前我国针对零售商买方势力 值和人才聚集等方面的能力均优于内资零售商而 的规制政策较为散乱，而即将实施的 《反垄断法》 富有竞争力。规模的扩张为外资零售商在上游市 在零售商问题的反垄断界定上存在不适 。本文考 场拥有买方势力提供了可能，而它们在华发展的 察了外资零售商买方势力增强的现实，并分析外 战略部署则进一步增强其在上游市场交易谈判的 资零售商买方势力增强对相关市场主体形成的影 优势地位。 响，提出我国对外资零售商买方势力的规制应 以 从外资零售商在我 国零售市场 的业态分布和 反垄断规制为重心，辅之于政府行政规制措施 。 区域分布状况分析，外资零售商在中国市场经营 一 、 外资零售商在我国国内市场的买方势力 业态与经营区域的选择互相呼应 ．共 同提升其市 增强 场地位，目前外资零售商在我 国的经营主要集中 (一)外资零售商在我国零售市场的规模扩张 在富有竞争优势的大型超市业态，在经营区域上 增强了供应商对外资销售渠道 的依赖 则基本完成 了我 国经济发达 的一线城市和特大城 近几年外资零售商在我 国零售市场 的发展迅 市 的销售 网点布局 ，逐渐向二 、三线城市扩张 ， 速，表现为：其一 ，外资零售商在国内市场的经营 2006年 CTR发布的中国主要城市最新快速消费 规模不断扩大。在 中国零售企业百强排名中，入围 品零售渠道调查数据显示：全国 15个主要城市快 外资零售企业数量持续增加，其销售额 占比也趋 速消费品总体排名中，家乐福 以5．0％的金额 占比 于上升 ．2003--2006年入 围外资零售商分别达到 和 47．2％的渠道渗透率居于冠军位置 ，苏果超市 9、12、15、18家 ；销售 额 占比分别 为 15．02％、 以年均 49次的购买频次和 36．9％的客户忠诚度 16．52％、20％、22．87％。外资零售商一方面通过加 领先于其他零售商。京客隆、乐购、好又多以 快开店速度来实现在我 国市场的快速扩张；另一