为新闻出版业插上资本之翼——我国上市出版集团募集资金投向初探.pdfVIP

维普资讯 为新闻出版业插上资本之翼 我国上市出版集团募集资金投向初探 文 ／龙阳 部分 ，具有特殊的产业属性 ，它不仅 票”的方式来表达其态度 ，这就是 资 关系到投资者的切实利益 ，还关系到 本 的逐利性。失去 了投资者的支持 ， 对于 中国出版业而言 ，2007年无 国家的文化安全 ，关系到党和国家的 出版传媒 集团不仅在后续融 资层面上 疑具有深刻的意义。 舆论导向，关系到广大人民群众的文 会 受到影 响。集 团的长远发展也会受 继四川新华文轩连锁股份有限公 化权益。因此 ，出版传媒集团所募集 到影响。 司于5月30日在香港上市后 ，辽 宁出 的资金必须遵循 以下投资原则 ： 版集 团也于 12月21日成功登录A股市 符合监管层 的双层监管 。我 国 出版集团募集资金投资的战略选择 场 ，成为 中国首家编辑业务和经营业 《公司法》和 《证券法》对上市公司 结合国外出版传媒集 团投资理论 务整体上市的出版集团。在出版产业 募集资金 的投 向有明确 的规定 ，即只 以及我国上市出版集团的投 资实践 ， 政策 日益松动 以及产业 自身发展 资金 能用于招股说 明书中列 明的用途 ，变 笔者认为出版集团在进行投资运作时 需求的双层推动 下 ，我 国出版业正在 更募集资金投 向必须按照法定程序进 有以下三种战略选择 ： 迎来资本市场的春 天。出版传媒单位 行 。出版传媒集 团作为具有意识形态 投 资相关产业。就出版传媒领域 的上市更是打破 了内容不能上市 的政 属性 的上市公司 ，除 了必须遵守上述 而言 ，投资相关产业主要包括投资内容 策 “传统 ”，标 志着出版业上市融资 法律法规外 ，还必须接受 中央和 国家 制作 、渠道建设和技术研发或引进。 政策障碍已全线破冰。 出版管理部 门的监管。根据 《出版管 ． 1．投资内容制作。出版传媒产业的 然而 ，上市 只是 出版集团借 以发 理条例》，出版集 团要想扩展现有业 核心产 品是 内容 ，要想在激烈的市场 展壮大、打造 自身核心竞争力 的一种 务范围，包括新设立出版社或者投资 竞争中占据战略制高点，首先必须拥 手段 和工具 ，绝不是最终 的 目的。对 收购其他 出版机构和媒体 ，都必须通 有强势 的内容资源。 目前 ，出版业投 于上市 出版集 团而言 ，如何用好所募 过新闻出版行政部门的严格审批。 资内容制作主要可 以通过两种途径 ： 集 的资金 ，如何借助资本的力量实现 满足投 资者对投资 回报的要求 。 第一 ，直接投资 内容生产或者通过产 自身的飞跃 ，则是我们下一步应该重 投 资者基于出版传媒股 良好 的发展前 业链 的业务延伸 向内容制作领域扩 点关注的问题。 景才对其进行投 资 ，投 资的直接 目的 张 。如辽宁出版集团上市后募集资金 就是为了获取最大的投 资回报 。如果 中就有8646万元 (占12．28％)将投向 出版集团募集资金的投资原则 出版传媒股不能带给投资者所预期 的 旗下的万卷出版有限责任公司，专 门 出版传媒产业作为文化产业 的一 投 资收益 ，投 资者会采用 “用脚投 负责出版策划业务。而对于 以前主要 传媒：：MEDIA7／2008 067 维普资讯 做发行的新华文轩而言 ，则属于后一 团投资渠道建设主要表现在建立批发 技术的发展 ，国外出版业 已经导入了 种情形。经过一年的努力 ，新华文轩 中心 、零售 中心 以及物流配送 中心 。 成熟的信息管理模式 ，如EDl(电子 成功地把业务触角伸向了图书策划 出 一