基于模糊评价的中国本土广告公司联盟和谐性研究.pdfVIP

商 业 颃 角 基于模糊评价的中国本土广告公司联盟和谐性研究 ■吕新元 辽宁工业大学 I摘 要1本文拟 以和谐性角度来考察中国本土广告公司联盟状态，利用模糊综合评价法评价联盟效率，控制冲突，保持联盟健康 稳健 的发展 。 关【键词]本土 联盟 和谐性 我国本土广告公司 目前的现状主要是小、多、散 ，这在一定 程度上削弱了广告公司的规模效应，也难 以与一些资本雄厚的 大资本公司相抗衡，尤其是跨国广告公司。 可以预见的一种情况是 ，未来我国广告公司必然出现大量 的战略联盟。如果把众多的小的广告公司组合优化，资源互补， 利益共享，无疑有利于扭转 目前势单力薄的被动局面。本土广告 公司一般会和一些独立的媒体 、调研和咨询公司合作 ，完成其项 目，建立与客户关联的1。由于联盟群体由独立个体组成 ，因此必 然存在一定的冲突，为保持协调，有必要研究联盟和谐性。 一 、联盟模式，策划公司主导型向联盟型的转变 目前中国广告市场上的公司专项服务公司居多，服务 内容 涉及产品研究、市场调研、广告策划、广告创意、广告制作、媒介 计划和购买、广告监测、广告效果测评等。基本上各个专项服务 l 5l t_I纷7ll 33l 公司连结成一个广告运作的链条为广告主服务。其中主体为广 告策划专项服务公司。有时候广告主广告部起到了广告策划公 5 l 7 司的作用(见图1)。 l l 1 l 岛 也 ； 当前运作模式中，，策划公司是居主体地位的联络者，公司 1、 7 3 公司2…，公司n也许彼此 3 13 从未建立过联系，均为策划公司服务而以。 岛一 9 7 随着运作专业化程度提高 ，联盟程度必然加强 ，因为上下游 l l3 公司要进行很好 的协作 ，进行资源 的整合 ，这样才出现 了较为紧 3 1 { 密的联盟，公司 1、公司 2、…、公司 n和策划公司可以在一起共 l7 l，2 同协商、彼此联系，成为一个系统的整体(见图2)。 1／4 l 5 r 岛 - 1／6 I l l 第 2层对第 1层矩 阵为 ： I l，5 I I1 1／5 1／3l l l ； I5 1 3l l