品牌澳洲成品鸡尾酒在中国的营销策划分析与探讨【荐】.pdfVIP

( ) 第 2卷 　第 2期 河北工业大学学报 社科版 Vo l. 2 No. 2 20 10年 6月 Journal of H ebei U n iversity of Technology ( Social Scinence s Edition) Jun. 20 10 品牌澳洲成品鸡尾酒 在中国的营销策划分析与探讨 邱利军 , 胡洪 , 张明俏 , 罗峰 (广西大学 商学院 , 南宁　530004) 摘 　要 :本文拟就一种产自澳洲的 “L inda ”品牌成品鸡尾酒在中国空白市场的品牌推广进 行营销策划分析和探讨 ,本文将使用 “SWO T ”的方法分析现有和潜在的中国 “洋酒 ”消费群 体 ,并架构 4P 营销分析策划 。 关键词 :澳洲 ;洋酒 ;鸡尾酒 ;营销策划 ; 4P; SWO T 中图分类号 : C533 　　文献标识码 : B 　　文章编号 : 1674 - 7356 (20 10) 02 - 0072 - 05 　　一 、细分市场背景与策划动机 作为洋品牌的鸡尾酒 ,其本身涉及洋酒概 念和鸡尾酒概念 , 因此在随后的 SWO T分析中, 　　在全球化市场下 , 目前中国洋酒市场方兴 先以洋酒的大环境来分析 ,在分析中增加一些 未艾 ,各种品牌混战不清 , 消费群体很不明确 , 鸡尾酒本身的特点来分析 [ 1 ] 。 面对广阔的洋酒市场 ,其细分度很有学问,在细 分市场上如何进行品牌营销也是一个需要探析 首先 主 要 分 析 考 虑 洋 酒 概 念 下 SWO T 的方向。以尚未在中国推广的 L inda 澳洲洋酒 态势 : ( ) ( ) 一 洋酒内部经营环境的 SWO T分析 成品鸡尾酒 在中国市场上未来有可能的品牌 营销推广作一个实体营销策划分析和探讨 。本 1. 洋酒内部经营环境的优势 策划分析将通过一个系统化 的过程 即: 通过 第一 ,随着对外交流的日益发展 ,洋酒在国 SWO T分析 , 围绕着此洋品牌鸡尾酒产品的现 内市场上的主要消费群体逐步扩大 存和潜在的市场 、顾客或消费者进行多方位 、多 现阶段 ,我国面临开放的市场环境和社会 角度的分析考证 ,并以 4P方式分析策划来进行 环境 ,西方的消费文化以各种渠道在国内得到 探讨 。 足量的传播 , 因此洋酒消费特别以红酒和威士 忌类酒在国内的消费人群逐步扩大 。个人消费 　　二 、鸡尾酒细分市场模型分析 ( 者的消费逐年上升 。 这些消费群体大部分属 于社交型和 自我表现型的消费者 ,他们选择洋 　　作为鸡尾酒 ,消费者首先想到的就是各大