13 策划书的写作和提案说明.pptVIP

第三部分：广告实施 ●本次广告活动的实施计划。 ●本次广告活动的媒体排期。 ●本次广告活动的广告费用预算。 ●广告实施日程表。 一、广告目标：市场占有率、知名度、品牌地位 二、广告时间：开始、结束、持续 三、广告的目标市场：地域、目标消费者群 四、广告的诉求对象：总体诉求对象、诉求对象细分 五、广告诉求重点：不同的消费群体 六、广告表现：主题、创意、各媒体的表现及规格、制作要求等 七、广告发布 1、发布媒体 2、媒体发布排期表 八、其他活动计划：营销配合、包装改进、其他促销 活动计划 九、广告费用预算 十、广告活动实施时间表 第四部分：广告活动的效果预测及监控 ● 广告主题测试的方法 ● 广告创意测试的方法 ● 广告文案测试的方法 ● 广告作品效果测试的方法 ● 广告发布监控 一、广告效果的预测 1、广告主题测试 2、广告创意测试 3、广告文案测试 4、广告作品测试 二、广告效果的监控 1、广告媒体发布的监控 2、广告效果的测定 ●市场调查问卷 ●市场调查访谈提纲 ●市场调查报告 附录 13.2 提案说明13.2.1 什么是提案 广告提案，即广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。也就是把广告策划的内容准确生动地向客户提交与说明，以求赢得客户的赞赏与支持。 13.2.2 广告提案的准备工作 ◆与客户的前期沟通，在其余准备工作全面展开